Δημήτρης Καβατζικλής
Το πρώτο τηλεοπτικό διαφημιστικό σποτ για προφυλακτικά στην Βρετανία ήταν ένα ρομαντικό σύντομο κλιπ που έδειχνε ένα νεαρό ζευγάρι να χωρίζεται από ένα φράχτη, ο οποίος αντιπροσώπευε τα «εμπόδια» στις σχέσεις μεταξύ ενηλίκων.
Δεν εμφανίστηκαν προφυλακτικά κατά τη διάρκεια του διαφημιστικού της μάρκας Durex διάρκειας 40 δευτερολέπτων, ούτε έγινε αναφορά στο προϊόν μέχρι τα τελευταία δευτερόλεπτα.
H διαφήμιση ήταν μια προσπάθεια προώθησης των προφυλακτικών τόσο ως αντισυλληπτική μέθοδος όσο και ως μέσο προστασίας από σεξουαλικά μεταδιδόμενες ασθένειες.
Λίγους μήνες πριν, η Ανεξάρτητη Αρχή Ραδιοτηλεόρασης της Βρετανίας είχε άρει την απαγόρευση της διαφήμισης συγκεκριμένων προϊόντων αντισύλληψης στο πλαίσιο μιας εκστρατείας για τη μείωση της εξάπλωσης του ιού HIV, που είχε εξελιχθεί σε επιδημία εκείνη την εποχή.
Η ραδιοτηλεοπτική αρχή είχε θεσπίσει κανόνες που απαιτούσαν από τις διαφημίσεις να έχουν καλό γούστο και να μην προάγουν την ανηθικότητα. Απαγορευόταν να εμφανίζονται τα προφυλακτικά, παραμόνο τα πακέτα τους. Σε μια προσπάθεια να αποτρέψουν τα παιδιά από το να δουν τις διαφημίσεις οι ώρες προβολείς τους μεταφέρθηκαν μετά τις 9 μ.μ.
Η διαφήμιση Durex ανοίγει με ένα ζευγάρι να περπατά στις δύο πλευρές ενός φράχτη από συρματόπλεγμα, να σταματούν περιστασιακά και να κοιτούν ο ένας τον άλλον. Βρεγμένες εφημερίδες στο πεζοδρόμιο δείχνουν τίτλους που αναφέρονται στο AIDS, στις σεξουαλικά μεταδιδόμενες ασθένειες και τις ανεπιθύμητες εγκυμοσύνες.
Ο ήλιος δύει και το ζευγάρι αγκαλιάζεται υπό τους ήχους του The Power of Love των Frankie Goes to Hollywood. Η διαφήμιση τελειώνει με το ζευγάρι στο τέλος του φράχτη και το μήνυμα «Μαζί είστε πιο ασφαλείς με το Durex» αναβοσβήνει στην οθόνη.
SAFE SEX DUREX CONDOMS TV ADVERT LWT 1988
Description
Ο υπεύθυνος μάρκετινγκ της εταιρείας LRC Products Inc, που κατασκευάζει τα προφυλακτικά Durex, Mike Broadbridge, είχε δηλώσει τότε ότι ο φράκτης αντιπροσωπεύει τα εμπόδια που αντιμετωπίζουν οι σύγχρονες σεξουαλικές σχέσεις, συμπεριλαμβανομένων των σεξουαλικά μεταδιδόμενων ασθενειών και των ανεπιθύμητων κυήσεων.
[apnews]
*ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ
Κουίζ Παλιών Διαφημίσεων: Σου λέμε το σλόγκαν, θα βρεις το προϊόν;