Βάνα Κράβαρη
Σαν να μην είναι ούτως ή άλλως δύσκολο να διατηρήσεις την αυτοεκτίμησή σου, σε μια κοινωνία που ενώ έχει εμμονή με την εικόνα, έρχονται και μερικές διαφημίσεις, που θεωρήθηκαν καλή ιδέα για μερικές ώρες. Αρκετές για να διαλύσουν κάθε ψήγμα μιας «καλής μέρας που από το πρωί φάνηκε».
Η διαφήμιση δεν είναι ένα ανεξάρτητο, αυτόφωτο σύμπαν. Εμπνέεται από την κοινωνία στην οποία απευθύνεται ούτως ή άλλως. Κατά καιρούς, λοιπόν, έχει εμπνευστεί από την τάση μας να μισούμε τα σώματά μας, από τον πανικό του bikini body που έχουμε βιώσει κατά καιρούς, από όλες αυτές τις δίαιτες και τις στερήσεις που μας έχουν κρατήσει κατά καιρούς από τον γιακά, γεμάτες ψεύτικες υποσχέσεις αλλά και εμπνεύσεις φτιαγμένες από ψευδαισθήσεις και ουτοπικά στάνταρ ομορφιάς.
Ναι, η διαφημίσεις δεν είναι αθώες από body shaming και παρακάτω έχουμε πέντε αποδείξεις:
η σύζυγός σου πάχυνε; ΟΚ, απάτησέ τη
Η ιστοσελίδα Ashley Madison προσφέρει «διακριτικές» υπηρεσίες dating. Επίσης είναι αρκετά αμφιλεγόμενη. Κάποια στιγμή αποφάσισε να γίνει και εντελώς cheap, με μια διαφήμιση που πρότεινε σε άνδρες να απατήσουν τις συζύγους τους αν έχουν παχύνει. Φοβερή ιδέα έτσι;
φάλαινες και λίπος
Τι δουλειά έχει η PETA σε αυτή τη λίστα; Δεν είναι λίγες οι κάπως προσβλητικές εκστρατείες της. Έχει «τρέξει» και καμπάνια για τα δικαιώματα των ζώων με την οποία ουσιαστικά αντικειμενοποιούσε τις γυναίκες. Ναι, not great. Τέλος πάντων, η διαφήμιση που βλέπετε παραπάνω χρειάζεται εξήγηση; Ότι δεν μπορούσε να περαστεί το point χωρίς να γίνει fat shaming.
έρωτας και ψωμάκια
Με -όχι και τόσο- αστειάκι στη βάση της λέξης love handles (όπως είναι τα «ψωμάκια» στα αγγλικά, προσπάθησε να γίνει λίγο edgy η διαφήμιση της Popchips, επιστρατεύοντας μάλιστα και την Katy Perry. Τι προσπάθησε να πει; πως το σώμα της είναι ο στόχος και επιτυγχάνεται στο 100% με μια αποκλειστική δίαιτα Popchips. Η τελική πινελιά μαλακίας έρχεται με την «ατάκα» της Perry που λέει πως κουλουριάζει τα popchips απευθείας στα χείλη της και ευτυχώς δεν πάνε κατευθείαν στους γοφούς της». Αλήθεια;
από one night stands που καλό είναι να μετανιώνουμε τι έχουμε;
Ένας ημίγυμνος άντρας ξαπλώνει δίπλα σε μια γυναίκα. Πιθανότατα πρόκειται για μια «μεθυσμένη» κατάκτησή του. Η ατάκα είναι σύντομη και απλή: «χωρίς τύψεις». Ο υπαινιγμός προφανής: ο τύπος ξύπνησε δίπλα σε μια γυναίκα για να μετανιώσει για ένα παρορμητικό one night stand του την στιγμή ακριβώς που κοίταξε δίπλα του. Γιατί; γιατί η γυναίκα έχει παραπάνω κιλά. Γιατί προφανώς οι γυναίκες με παραπάνω κιλά είναι κάτι σαν φετίχ από τους άνδρες και αποδεκτές μόνο ως καρικατούρα της σεξουαλικότητας.
ιδού το «τέλειο σώμα» – το ποιο;
Μπορεί το «τέλειο σώμα» να άλλαξε σε «ένα σώμα για κάθε σώμα» αφού το ίντερνετ αντέδρασε με την αρχική ιδέα που κάπως υπονοούσε πως το τέλειο σώμα αφενός υπάρχει, αφετέρου είναι αυτό των μοντέλων της Victoria’s Secret, ωστόσο αυτή η διαφήμιση παραμένει disturbing. Βέβαια, η εμπορευματοποίηση της ανασφάλειας είναι ένα πολύ γνωστό κόλπο, που η βιομηχανία εσωρούχων το ξέρει καλύτερα από όλους.
