Δημήτρης Καβατζικλής
Όταν το Instagram ανακοίνωσε στην αρχές του 2019 ότι σκέφτεται να καταργήσει τα “likes”, πολλοί σκέφτηκαν ότι αυτό θα σημάνει το τέλος των influencers. Όμως, μια νέα μελέτη δείχνει ότι η πτώση τους έχει ήδη αρχίσει να συμβαίνει. Σύμφωνα με αυτήν τη μελέτη, η συμμετοχή στα ποστ των influencers στο Instagram είναι πιο χαμηλή από ποτέ.
Σύμφωνα με την Mobile Marketer, η εταιρία αναλύσεων InfluencerDB πρόσφατα διαπίστωσε ότι το ποσοστό των χορηγούμενων ποστ έπεσε κάτω από το 2% το πρώτο τρίμηνο του 2019 από 4,5% τρία χρόνια πριν, ενώ τα χορηγούμενα ποστ είναι στο 2% τοις εκατό, από 4% το προηγούμενο έτος.
Influencer In The Style GIF by BBC Three – Find & Share on GIPHY
Discover & share this BBC Three GIF with everyone you know. GIPHY is how you search, share, discover, and create GIFs.
Η μελέτη διαπίστωσε επίσης ότι τον τελευταίο χρόνο το ποσοστό ανταπόκρισης του κοινού έχει μειωθεί σε κάθε μια από τις κατηγορίες της βιομηχανίας, συμπεριλαμβανομένων της ομορφιάς, μόδας, διατροφής και lifestyle. Ο εταιρεία πιστεύει ότι η μείωση οφείλεται στο γεγονός ότι το κοινό βομβαρδίζεται συνεχώς από χορηγούμενα ποστ και έχει συνηθίσει στο να τα προσπερνάει.
Makeup Influencer GIF by BBC Three – Find & Share on GIPHY
Discover & share this BBC Three GIF with everyone you know. GIPHY is how you search, share, discover, and create GIFs.
Η νέα έρευνα είναι σύμφωνη με την έκθεση The Streetwear Impact που δημοσίευσε η Hypebeast, όπου διαπιστώθηκε ότι οι influencers χάνουν όλο και περισσότερο την επιρροή τους. Είναι επίσης ενδιαφέρον ότι η έρευνα διαπίστωσε ότι οι influencers με 1.000 έως 5.000 ακόλουθους είχαν το υψηλότερο ποσοστό ανταπόκρισης, σε σύγκριση με εκείνους με πάνω από 5.000 ακόλουθους.
Αν και δεν είναι ακόμα σίγουρο ότι πρόκειται για κατάρρευση των influencers, φαίνεται ότι θα πρέπει να επανεξετάσουν τη στρατηγική τους, μιας και οι θαυμαστές τους έχουν ξεκάθαρα βαρεθεί.
[i-d.vice]
*ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ
