Βάνα Κράβαρη
Το σποτ ξεκινάει ακριβώς όπως κάθε συνηθισμένο ποδοσφαιρικό σποτάκι. Δραματικές φωνές και αγωνιώδες ποδοσφαιρικές κραυγές λίγο πριν το επικό γκολ, εμφανώς high on adrenaline αναμεταδότες. Δυο από τους καλύτερους ποδοσφαιριστές στον κόσμο αυτή τη στιγμή, το φαινόμενο Kylian Mbappé και ο «μαέστρο» Antoine Griezmann αποδεικνύουν μέσα σε δευτερόλεπτα γιατί η εθνική ομάδα της Γαλλίας είναι αυτή που είναι και γιατί θεωρούνται άσσοι στα μανίκια στα κλαμπ τους. Το βίντεο μοιάζει σαν αφιέρωμα σε μερικά από τα πιο εντυπωσιακά τους σκοραρίσματα. Από εκείνα που σε κάνουν μόλις συνειδητοποιήσεις τι έχεις δει να αγχωθείς για την καρδιακή λειτουργία του εκφωνητή.
Brilliant advert. So clever. No spoilers. Just watch to the end.
— Andrew Bloch (@AndrewBloch) July 16, 2023
Η «Μόνοι οι Bleus μπορούν να μας προσφέρουν αυτά τα συναισθήματα» εμφανίζεται στην οθόνη. Πρόκειται για αναφορά στο παρατσούκλι της εθνικής ομάδας της Γαλλίας. Και μετά plot twist: «Μα δεν ήταν αυτοί που μόλις είδες», είναι η επόμενη φράση που εμφανίζεται. Ναι, στα μισά του δίλεπτου βίντεο, που δημιουργήθηκε από τη Marcel για τη γαλλική εταιρεία τηλεπικοινωνίας Orange, έρχεται μια μεγάλη αποκάλυψη: ολόκληρο το μοντάζ είναι deepfake. Και στα καλύτερά του. Τα πρόσωπα των ποδοσφαιριστών είχαν «φορεθεί» σε σώματα ποδοσφαιριστριών. Τα highlighs που είδαμε και μας έκαναν να καταλάβουμε πως εν μέσω καλοκαιριού, μέσα σε όλα, μας έχει λείψει ένα καλό ποδοσφαιρικό ματς, είναι εκείνα δυο εξαιρετικά ταλαντούχων γυναικών: της Sakina Karchaoui και της Delphine Cascarino, μεταξύ άλλων.
«Στην Orange, όταν στηρίζουμε τους Bleus, στηρίζουμε τις Bleues”, είναι η τελευταία φράση που διαβάζει κανείς στο σπορ, με αναφοράς την γυναικεία εθνική ομάδα ποδοσφαίρου της Γαλλίας.
Το σποτ ανέβηκε για πρώτη φορά στα τέλη του Ιουνίου με αφορμή του 2023 FIFA Women’s World Cup που ξεκινάει στις 20 Ιουλίου. Ωστόσο, ακόμα και η ίδια του η ύπαρξη έγινε γνωστή για ακόμα μια φορά μέσω των social media, όταν έγινε viral στο Twitter, το TikTok και το Reddit. «Ένας έξυπνος τρόπος να αντιμετωπίσουν οι άνθρωποι τις προκαταλήψεις τους», σχολίασε εύστοχα ένας χρήστης του Reddit.
Τα τελευταία χρόνια έχουν γίνει κάποια σημαντικά βήματα στο να γίνει αντιληπτό το πώς το ποδόσφαιρο είναι και γυναικεία υπόθεση. Σύμφωνα με το περιοδικό Time, οι διοργανωτές του Women’s World Cup που θα διενεργηθεί στην Αυστραλία και τη Νέα Ζηλανδία, λένε πως αναμένουν γύρω στα δυο δισεκατομμύρια βλέμματα στραμμένα στη διοργάνωση. Ωστόσο, αρκετοί ποδοσφαιρόφιλοι επιμένουν πως το γυναικείο ποδόσφαιρο δεν είναι ισάξιο του ανδρικού.
Σύμφωνα με έρευνα που δημοσιεύθηκε την προηγούμενη εβδομάδα από το Πανεπιστήμιο της Ζυρίχης, η ποιότητα ανδρικών και γυναικείων επιδόσεων στο ποδόσφαιρο κρίνονται με παρόμοιο τρόπο όταν το φύλο των παικτών έχει κρατηθεί κρυφό. Παρατηρήθηκε όμως πως όταν το φύλο αποκαλύπτεται στα υποκείμενα της μελέτης, οι ανδρικές επιδόσεις βαθμολογούνται ως πολύ υψηλότερες.
Για αυτό, λοιπόν, το σποτ είναι τόσο εντυπωσιακό. Δεν είναι μόνο η εντυπωσιακά καλή χρήση του AI και τα απαραίτητα συγχαρητήρια στον υπεύθυνο για τα visual effects. Είναι και αυτή η ιδιοφυής αποδόμηση ενός από τα πιο παγιωμένα σεξιστικά στερεότυπα, αυτό του ανδροκρατούμενου ποδοσφαίρου και της βαθιά χωμένης στο υποσυνείδητο πεποίθησης πως όταν μιλάμε για εντυπωσιακά γκολ, ταλέντα, highlights και φοβερές ντρίπλες και skills, μιλάμε για άνδρες παίκτες. Λοιπόν, κοίτα να δεις, που αυτό δεν ισχύει.
Δες την αγγλική version του σποτ εδώ: