Μικροπράγματα
Πριν από λίγες ημέρες, η παρακάτω είδηση έγινε viral στο ελληνικό διαδίκτυο:
“H Αμαλία Κωστοπούλου δημοσίευσε στο προσωπικό της προφιλ στο TikTok κάποια βίντεο, στα οποία δείχνει το ραντεβού που έκανε στον οίκο Hermes, ώστε να αποκτήσει μία την Birkin τσάντα, όπως κάθε content creator, στη συνέχεια έκανε και το προβλεπόμενο unboxing. Όπως αναφέρει στο βίντεό της, ονειρευόταν για καιρό να αποκτήσει την εν λόγω τσάντα, την οποία έκανε δώρο στον εαυτό της.”
Για όσ@ δε ξέρετε, η Αμαλία Κωστοπούλου είναι η κόρη του Πέτρου Κωστοπούλου και της Τζένης Μπαλατσινού. Η Αμαλία ζει στις ΗΠΑ και ανεβάζει διάφορα πράγματα στο δημοφιλές λογαριασμό της στο TikTok που έχουν να κάνουν με τη μόδα. Τι είναι όμως η Birkin τσάντες και γιατί είναι κάτι άξιο για viral η αγορά της;
TikTok – Make Your Day
No Description
Η τσάντα Birkin είναι μία από τις πιο εμβληματικές και πολυτελείς τσάντες στον κόσμο, κατασκευασμένη από τον γαλλικό οίκο Hermès. Δημιουργήθηκε το 1984 και πήρε το όνομά της από τη Βρετανίδα ηθοποιό και τραγουδίστρια Τζέιν Μπίρκιν, η οποία ενέπνευσε τον σχεδιασμό της κατά τη διάρκεια μιας τυχαίας συνάντησης με τον τότε πρόεδρο της Hermès, Ζαν-Λουί Ντιμά, σε μια πτήση.
Οι τσάντες Birkin έχουν γίνει το απόλυτο σύμβολο πολυτέλειας. Η φήμη τους απογειώθηκε γρήγορα, με αναφορές σε τραγούδια, κινηματογραφικούς χαρακτήρες που τις χρησιμοποιούσαν ως δείγμα επιτυχίας και διασημότητες που δεν τις αποχωρίζονταν.
Κάθε Birkin είναι ένα έργο τέχνης – ένας τεχνίτης χρειάζεται πολλές ώρες για να δημιουργήσει μία από την αρχή. Η περιορισμένη παραγωγή ενισχύει την αίσθηση σπανιότητας και, κατ’ επέκταση, την επιθυμία των καταναλωτών να την αποκτήσουν. Η αρχή της «έλλειψης» στην κοινωνιολογία δείχνει ότι όσο πιο δύσκολο είναι να αποκτήσεις κάτι –χωρίς να είναι αδύνατο– τόσο πιο επιθυμητό γίνεται.
Αλλά, γιατί είναι τόσο δύσκολο να αγοράσεις μια τσάντα Birkin;
Αν μπεις για πρώτη φορά σε ένα κατάστημα Hermès, κανένα ποσό χρημάτων δεν είναι αρκετό για να αποκτήσεις την τσάντα Birkin των ονείρων σου. Η αποκλειστικότητα που περιβάλλει τα προϊόντα της Hermès έχει ενισχύσει το κύρος της στον κόσμο της πολυτέλειας και αυτό, έχει απογοητεύσει και πολλούς καταναλωτές που θα ήθελαν απλώς να αγοράσουν μια Birkin γρήγορα, χωρίς να περάσουν από μια διαδικασία «αξιολόγησης» από την εταιρεία.
Πώς μπορεί κάποιος να αγοράσει μια Birkin;
Η Hermès δεν ανακοινώνει επίσημα τα κριτήρια αγοράς μιας Birkin, αλλά ένας αρχάριος πελάτης σπάνια θα μπορέσει να την αποκτήσει απευθείας. Η εταιρεία προτιμά οι πελάτες της να έχουν ήδη αγοράσει άλλα προϊόντα, όπως ρούχα και αξεσουάρ, προτού τους δοθεί η δυνατότητα να αγοράσουν μια Birkin.
Η αναμονή και η προσπάθεια να «κερδίσει» κάποιος την εμπιστοσύνη της εταιρείας φαίνεται πως είναι μέρος της εμπειρίας που οι αγοραστές αποδέχονται. Φυσικά, υπάρχει και η μεταχειρισμένη αγορά – αν και οι τιμές συχνά ξεπερνούν τις αρχικές, καθώς η αξία μιας Birkin αυξάνεται με τον χρόνο.
Όποτε για να πάρεις μια τσάντα πρέπει να σε ξέρει η εταιρία, είτε να είσαι celebrity είτε να αγοράζεις συχνά από εκεί.
Οι τιμές ξεκινούν από μερικές δεκάδες χιλιάδες ευρώ και μπορούν να φτάσουν εκατοντάδες χιλιάδες στις δημοπρασίες. Λόγω της σπανιότητάς τους, οι τιμές τους στη μεταχειρισμένη αγορά συχνά ξεπερνούν την αρχική τους αξία.
Η Birkin δεν είναι απλώς μια τσάντα, αλλά ένας θρύλος στον κόσμο της μόδας και της πολυτέλειας.
