Βάνα Κράβαρη
Αντιμέτωπη με τη λογοκρισία έρχεται η FKA Twigs για την εμφάνισή της σε διαφήμιση του Calvin Klein στο Ηνωμένο Βασίλειο. Η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων (ASA) απαγόρευσε τη διαφήμιση στην οποία η καλλιτέχνιδα φορά ένα τζιν πουκάμισο με τρόπο που να αποκαλύπτει τη δεξιά πλευρά του σώματός της. Εν τω μεταξύ, έχουν περάσει λίγες μόλις μέρες από την καμπάνια ανδρικών εσωρούχων του brand, με τον Jeremy Allen White να προκαλεί ιντερνετικό παροξυσμό. Όχι πολύ περισσότερο “ντυμένος” από την FKA Twigs. Τι έχουμε εδώ; Διπλά στάνταρ;
Η ASA υποστήριξε πως “η σύνθεση της εικόνας έθετε στο επίκεντρο της προσοχής των θεατών το σώμα του μοντέλου και όχι τα διαφημιζόμενα ρούχα” και πως “τα σωματικά χαρακτηριστικά” της “την παρουσίαζαν ως στερεοτυπικό σεξουαλικό αντικείμενο”.
“Ως εκ τούτου, καταλήξαμε στο συμπέρασμα ότι η διαφήμιση ήταν ανεύθυνη και πιθανόν να προκαλέσει σοβαρή προσβολή”, πρόσθεσαν.
Η απαγόρευση της διαφήμισης έρχεται μετά από παράπονα μόλις δυο ατόμων ότι οι εικόνες ήταν “υπερβολικά σεξουαλικές” και αντικειμενοποιούσαν τις γυναίκες. Παράπονα έγιναν επιπλέον και για την Kendall Jenner, η οποία εμφανίστηκε στην ίδια καμπάνια που έκανε το ντεμπούτο της τον περασμένο Μάρτιο. Βέβαια σε εκείνη την περίπτωση η ASA δεν διαπίστωσε το ίδιο “πρόβλημα” με αυτό που μάλλον είδε στη φωτογράφιση της Twigs.
View this post on Instagram
Προφανώς και απάντησε η Twigs. Σε ανάρτησή της στο Instagram έγραψε:
“δεν βλέπω το ‘στερεοτυπικό σεξουαλικό αντικείμενο’, που με έχουν χαρακτηρίσει. Βλέπω μια όμορφη, δυνατή, μαύρη γυναίκα, της οποίας το απίστευτο σώμα έχει ξεπεράσει περισσότερο πόνο από ό,τι μπορείτε να φανταστείτε. Υπό το πρίσμα της επανεξέτασης άλλων καμπανιών αυτού του είδους στο παρελθόν και στο παρόν, δεν μπορώ παρά να αισθάνομαι ότι υπάρχουν κάποια διπλά πρότυπα εδώ. Έτσι, για να είμαι ξεκάθαρη, είμαι περήφανη για τη σωματικότητά μου και κρατάω την τέχνη που δημιουργώ με το δοχείο μου στα πρότυπα γυναικών όπως η Josephine Baker, η Eartha Kitt και η Grace Jones που έσπασαν τα εμπόδια για το πώς μοιάζει το να είσαι ενδυναμωμένη και να αξιοποιείς έναν μοναδικό ενσώματο αισθησιασμό. Ευχαριστώ τον CK και τους Mert και Marcus που μου έδωσαν έναν χώρο να εκφραστώ ακριβώς όπως ήθελα -δεν θα αφήσω να αλλάξει η αφήγησή μου”.
Από την πλευρά του, το brand υπερασπίστηκε την καμπάνια του. Σε ανακοίνωσή του, ο Calvin Klein τόνισε πως οι πόζες της Twigs ήταν “φυσικές και ουδέτερες”.
“Οι εικόνες δεν ήταν χυδαίες και απεικόνιζαν δυο γυναίκες με αυτοπεποίθηση και δύναμη που είχαν επιλέξει να ταυτιστούν με το εμπορικό σήμα Calvin Klein και οι διαφημίσεις περιείχαν ένα προοδευτικό και διαφωτιστικό μήνυμα”.
Κάποιοι έχουν ήδη επισημάνει τα διπλά μέτρα και σταθμά που εφαρμόζονται στην περίπτωση της Twigs. Ειδικά όταν μερικές μόλις μέρες πριν μια ολόκληρη καμπάνια του ίδιου brand σεξουαλικοποιήθηκε από story σε story, με πρωταγωνιστή τον Jeremy Allen White. Η καμπάνια ήταν φοβερή, κανένα πρόβλημα, την απολαύσαμε, αλλά δεν ήταν λιγότερο “στερεοτυπική”. Μάλλον το γυναικείο σώμα είναι το πρόβλημα. Για ακόμα μια φορά.
