Δημήτρης Καβατζικλής
Στην πρόσφατη διαφήμιση του ανταλλακτηρίου συναλλάγματος Crypto.com, με τίτλο «Bravery Is a Process», ο μπασκετμπολίστας Joel Embiid περπατά στους δρόμους της Φιλαδέλφειας, ενώ ο πρώην προπονητής του, Bill Self, κάνει την αφήγηση: «Ακόμη και όταν ο δρόμος μας δεν είχε πια νόημα, συνεχίσαμε», λέει «Συνεχίζουμε, μέχρι ο δρόμος μας να είναι αυτός που θα εύχονταν να είχαν πάρει». Τι δεν λέει η διαφήμιση; Ότι η αγορά κρυπτονομισμάτων βρίσκεται στα πρόθυρα της κατάρρευσης, διαβάζουμε στους New York Times.
Ολόκληρη την περασμένη χρονιά, ο ενθουσιασμός των διάσημων του Χόλιγουντ για τα κρυπτονομίσματα έφτασε στα ύψη. Στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, κατά τη διάρκεια συνεντεύξεων, ακόμη και σε μουσικά βίντεο, μιλούσαν συνεχώς για το εικονικό νόμισμα ως έναν κόσμο με τη δική του κουλτούρα και φιλοσοφία και φυσικά την ευκαιρία να βγάλουμε όλοι πολλά χρήματα. Το φετινό Super Bowl, μάλιστα, πήρε το παρατσούκλι «Crypto Bowl», από τις πολλές διαφημίσεις για κρυπτονομίσματα που περιείχε.
Αλλά, καθώς εκατοντάδες δισεκατομμύρια δολάρια εξαφανίστηκαν από την αγορά κρυπτονομισμάτων τον τελευταίο μήνα, οι διάσημοι δέχονται πυρά ότι παρακίνησαν τους θαυμαστές τους να επενδύσουν χωρίς να γνωρίζουν τους κινδύνους, αφού σε αντίθεση με τα προϊόντα που διαφημίζουν συνήθως, η αγορά κρυπτονομισμάτων είναι ασταθής και γεμάτη απάτες.
«Μιλάμε για αληθινά χρήματα που επενδύει ο κόσμος», δήλωσε ο Giovanni Compiani, επίκουρος καθηγητής μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο του Σικάγο, μελέτη του οποίου διαπίστωσε ότι οι νεότεροι επενδυτές με χαμηλότερο εισόδημα τείνουν να είναι υπερβολικά αισιόδοξοι για την πορεία των κρυπτονομισμάτων. «Αυτοί που τα προωθούν θα πρέπει να είναι πιο ειλικρινείς όσον αφορά τα μειονεκτήματα».
Ο Matt Damon, ο οποίος σε μια διαφήμιση του Crypto.com συνέκρινε την έλευση του εικονικού χρήματος με την εφεύρεση του αεροπλάνου και των διαστημικών πτήσεων, δεν απάντησε στα σχόλια. Όπως δεν απάντησε και ο LeBron James, ο οποίος συμμετείχε στη διαφήμιση του Crypto.com για το Super Bowl. Η Reese Witherspoon, που πριν λίγους μήνες δήλωσε ότι «το crypto ήρθε για να μείνει», δεν απάντησε σε ερωτήσεις για το θέμα, όπως και η Gwyneth Paltrow που στα τέλη του περασμένου έτους συνεργάστηκε με το Bitcoin για ένα giveaway.
Η Paris Hilton, που μιλάει συχνά στους 17 εκατομμύρια ακόλουθους της στο Twitter για το Ether, δεν σχολίασε το θέμα, όπως απέφυγαν να απαντήσουν και η Mila Kunis, ο Aaron Rodgers και ο Tom Brady. Ένας εκπρόσωπος της τενίστριας Naomi Osaka, που πρόσφατα έγινε πρεσβευτής του χρηματιστηρίου κρυπτονομισμάτων FTX, απάντησε μέσω email ότι «δυστυχώς βρίσκεται στο εξωτερικό και δεν είναι διαθέσιμη».
Ο σκηνοθέτης του διαφημιστικού σποτ του FTX για το Super Bowl, Jeff Schaffer, είπε ότι δεν έχει κάποιο σχόλιο για το θέμα: «Δυστυχώς δεν νομίζω ότι έχουμε κάτι άλλο να προσθέσουμε καθώς δεν έχουμε ιδέα πώς λειτουργούν το κρυπτονομίσματα. Δεν παρακολουθούμε την αγορά», είπε, «Θέλαμε απλώς να κάνουμε μια αστεία διαφήμιση!»
«Έτσι κάνουν. Είναι διασημότητες. Τους προσφέρθηκαν χρήματα για να προωθήσουν κάτι», λέει η Beth Egan, αναπληρώτρια καθηγήτρια διαφήμισης στο Πανεπιστήμιο Syracuse. «Αλλά γνωρίζουν το ρίσκο», συνεχίζει, «Αν η βιομηχανία πάει καλά θα πάρουν τα εύσημα, αν υπάρξει ύφεση, η φήμη τους θα δεχτεί πλήγμα. Αν ήμουν ο Matt Damon ή η Reese Witherspoon, θα απέφευγα να πάρω το ρίσκο».
Μέχρι και τον Μάρτιο, το Crypto.com ξόδευε κατά μέσο όρο 109.000 δολάρια την ημέρα σε ψηφιακές διαφημίσεις, σύμφωνα με εκτιμήσεις της πλατφόρμας Pathmatics. Τον Μάιο, το πόσο μειώθηκε στα 24.669 δολάρια την ημέρα. Οι διαφημιστικές δαπάνες της FTX μειώθηκαν στα 14.700 δολάρια την ημέρα από 26.400 δολάρια την ημέρα τον Μάρτιο.
«Μπήκαμε σε αυτή την κούρσα και έχουμε τόσο μεγάλη παρουσία που οι αθλητές και οι διασημότητες δεν είναι απαραίτητα η πρώτη μας προτεραιότητα»», λέει ο Brett Harrison, ο πρόεδρος της FTX. Διάσημοι πρεσβευτές της FTX είναι ο Larry David, ο Tom Brady και η σύζυγός του Gisele Bündchen, ο παίκτης του γκολφ Albane Valenzuela, ο ποδοσφαιριστής Aaron Jones, ο μπασκετμπολίστα Stephen Curry και ο παίκτης του μπέιζμπολ Shohei Ohtani.
Ωστόσο, η εταιρεία, η οποία «σκόπευε να ξοδέψει ένα πολύ σημαντικό ποσό» για μάρκετινγκ, εστιάζει τώρα στην προσέγγιση διαφορετικών target group και επιδιώκει τακτικές χαμηλών τόνων, όπως ψηφιακές καμπάνιες και διαφημίσεις στο Google. «Σκεφτόμαστε να κάνουμε τα πράγματα λίγο πιο διαφορετικά από ό,τι στο παρελθόν», είπε.
Εγώ νομίζω ότι φταίει το Πασόκ και η κυβέρνηση Σημίτη.