Δημήτρης Καβατζικλής
Όταν τον περασμένο μήνα η εταιρεία προϊόντων μακιγιάζ Youthforia λάνσαρε το αμφιλεγόμενο foundation Shade 600 απέδειξε για άλλη μια φορά πόσο πίσω είναι η βιομηχανία ομορφιάς όσον αφορά τις αποχρώσεις. Από τις απαρχές της, η βιομηχανία έχει δώσει προτεραιότητα στα ευρωπαϊκά πρότυπα ομορφιάς, και ένας από τους τρόπους με τους οποίους το κάνει είναι ότι δεν παράγει προϊόντα για άτομα με πιο σκούρες αποχρώσεις δέρματος, γράφει το dazeddigital.
Η βιομηχανία ομορφιάς έχει συχνά δικαιολογήσει αυτή της την επιλογή προβάλλοντας την ιδέα ότι οι πιο σκούρες αποχρώσεις δέρματος είναι πιο περίπλοκές να φτιαχτούν. Ισχύει όμως αυτό; Προκειμένου να φτιάξει μια μεγάλη γκάμα αποχρώσεων, μια μάρκα πρέπει να κατανοήσει τους πολύπλοκους υποτόνους – ψυχρούς, ζεστούς ή ουδέτερους – που διασφαλίζουν ότι το προϊόν ταιριάζει σε πιο σκούρα δέρματα. «Παραδοσιακά, η δημιουργία foundation για πιο σκούρες αποχρώσεις δέρματος είχε πολλές προκλήσεις λόγω της πολυπλοκότητας της παραλλαγής του υποτόνου που είναι πιο έντονη στις πιο σκούρες αποχρώσεις δέρματος σε σύγκριση με τους ανοιχτότερους», λέει η Robin Shandler, της E.L.F. Τα foundation φτιάχνονταν συνδυάζοντας έγχρωμες χρωστικές από διοξείδιο του τιτανίου (λευκή χρωστική ουσία), καθώς και από κόκκινο, κίτρινο και μαύρο οξείδιο σιδήρου. Το αποτέλεσμα βασίζεται στο συνδυασμών χρωστικών χρωμάτων για τη δημιουργία αποχρώσεων που ταιριάζουν με πραγματικούς τόνους δέρματος.
«Υπάρχει μια πεπερασμένη σειρά αποχρώσεων δέρματος που μπορείς να πετύχεις με αυτά τα χρώματα. Για πιο ανοιχτόχρωμους τόνους δέρματος, η πλειοψηφία των αποχρώσεων είναι εφικτή. Είτε το δέρμα είναι κρύο (ροζ τόνοι) είτε ζεστό (πιο κίτρινοι τόνοι), αυτά τα χρώματα μπορούν να αναμειχθούν αρκετά εύκολα», εξηγεί η Kristal Goodman, της THG Labs. «Όταν φτιάχνεις ένα foundation για πιο σκούρο δέρμα δεν είναι τόσο απλό όσο η μείωση της λευκής χρωστικής. Οι τόνοι της ελιάς είναι ιδιαίτερα δύσκολο να επιτευχθούν και συχνά οι πιο σκούροι τόνοι του δέρματος καταλήγουν να είναι πολύ κόκκινοι για να ταιριάζουν σε όλους».
Φυσικά, υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να αντιμετωπιστεί το ζήτημα. Η Goodman λέει ότι η προσθήκη μπλε, βιολετί ή ακόμα και χρωστικών σε πράσινους τόνους μπορεί να βοηθήσει στη μείωση των κίτρινων και κόκκινων τόνων. «Το κλειδί είναι να έχεις ένα μεγάλο πάνελ διαφορετικών τύπων δέρματος ή ακόμα και έναν σύμβουλο χρωμάτων που θα σε βοηθήσει να φτιάξεις το εύρος αποχρώσεων που χρειάζεσαι», λέει.
Οικονομικοί λόγοι παίζουν επίσης ρόλο στην απροθυμία της αγοράς να δημιουργήσει ένα πλήρες φάσμα αποχρώσεων. Η παραγωγή μιας ευρείας γκάμας απαιτεί σημαντικές επενδύσεις στην έρευνα, την ανάπτυξη και την παραγωγή. Εκτός από το κόστος ανάπτυξης και παραγωγής, «αρκετή έρευνα πηγαίνει στην ανάπτυξη τύπων για ένα ευρύ φάσμα αποχρώσεων και υποτόνων δέρματος. Αυτή η έρευνα απαιτεί χρόνο, τεχνογνωσία και εξειδικευμένο εξοπλισμό, όλα αυτά προσθέτουν στο συνολικό κόστος», εξηγεί η Goodman.
Τα οικονομικά ζητήματα όμως δεν αποτελούν δικαιολογία, ειδικά για τις μεγαλύτερες εταιρείες. Οι εταιρείες δημιουργούν προϊόντα με βάση τη ζήτηση της αγοράς και υπάρχει τεράστια ζήτηση από μαύρους καταναλωτές. Μόνο το 2023, οι μαύροι καταναλωτές ξόδεψαν πάνω από οκτώ δισεκατομμύρια δολάρια σε προϊόντα ομορφιάς στις ΗΠΑ. Η επιτυχία εταιρειών όπως η Fenty Beauty, που κυκλοφόρησε 40 αποχρώσεις, απέδειξε ότι κάτι τέτοιο είναι εφικτό.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Τα πράγματα αλλάζουν, ωστόσο, χάρη στην τεχνολογία AI. Ο βιοχημικός Adam Triantis και η Claire Triantis, δημιούργησαν την εταιρεία μακιγιάζ DCYPHER Cosmetics, που συνδυάζει την επιστήμη των χρωμάτων και την τεχνητή νοημοσύνη για να φέρει μια τεχνολογία που επιτρέπει τη δημιουργία απεριόριστων αποχρώσεων για όλους τους τόνους δέρματος. «Η κατανόηση των απαραίτητων χρωστικών για πραγματικούς τόνους δέρματος, συμπεριλαμβανομένου του υποτόνου και της ζωντάνιας, είναι κεντρικής σημασίας για τη δουλειά μας», λέει ο Triantis. «Οι αλγόριθμοί μας είναι βασισμένοι σε πραγματικά χρώματα δέρματος και διασφαλίζουν ότι όλοι μπορούν να έχουν την απόχρωση που τους αξίζει, χωρίς συμβιβασμούς».
Η τεχνολογία AI χρησιμοποιεί κάμερες για τη σάρωση του δέρματος των καταναλωτών, για τη λήψη ακριβών δεδομένων σχετικά με το φως, το βάθος, την απόχρωση και τη χρωματικότητα. Τα δεδομένα στη συνέχεια μετατρέπονται από τους αλγόριθμους της DCYPHER σε ένα μοντέλο τόνου δέρματος χρησιμοποιώντας λευκές, κίτρινες, κόκκινες και μπλε/μαύρες χρωστικές, με αποτέλεσμα τη δημιουργία μιας «τέλειας» απόχρωσης. Αυτό αλλάζει το παιχνίδι για τη βιομηχανία, καθώς μειώνει το φόρτο εργασίας, σημαίνει ότι υπάρχει λιγότερος χώρος για λάθη, μειώνει τις πιέσεις στα στάδια ανάπτυξης και δοκιμής, και το πιο σημαντικό, επιτρέπει σε περισσότερους καταναλωτές να έχουν πρόσβαση σε foundation που πραγματικά ταιριάζουν με το δέρμα τους.
