Δημήτρης Καβατζικλής
«Δεν θα πουλήσουμε κανένα κρασί πριν την ώρα του». Πολλοί Αμερικανοί αναγνωρίζουν αμέσως αυτήν τη φράση, ενώ άλλοι αναρωτιούνται «ποιος θα πουλήσει ποιο κρασί;». Η διαφορά είναι γενεαλογική, δεδομένου ότι όσοι έβλεπαν τηλεόραση στα τέλη της δεκαετίας του 1970 και στις αρχές της δεκαετίας του ’80 δεν θα μπορούσαν να αποφύγουν να ακούσουν αυτές τις λέξεις με την χαρακτηριστική φωνή του Orson Welles. Σαράντα χρόνια μετά τον Πολίτη Κέιν, το πρώην αγόρι-θαύμα βρέθηκε σε δύσκολες στιγμές. Προσπαθώντας να ολοκληρώσει την ταινία του The Other Side of the Wind (κάτι που θα έκανε αργότερα το Netflix), ασχολήθηκε με την υποκριτική για να συγκεντρώσει χρήματα. Το είχε κάνει και στο παρελθόν, αλλά εκείνη την εποχή οι παραγωγές που του απέφεραν τους πιο επικερδείς ρόλους έτυχε να είναι διαφημίσεις κρασιού.
Να μία απ’ τις πιο γνωστές του
Παρά το γεγονός ότι απομονώθηκε από το Χόλιγουντ, ίσως και εσκεμμένα, ο Welles είχε ακόμα πολιτιστικό εκτόπισμα, κάτι στο οποίο βασίστηκε ο παραγωγός κρασιού Paul Masson για να προωθήσει τα προϊόντα του. Κάνοντας χρήση της δημόσιας εικόνας του Welles ως γκουρμέ οινολόγου, ο Paul Masson του ανέθεσε μια σειρά τηλεοπτικών και έντυπων διαφημίσεων στις οποίες στηρίζει προσωπικά κάποιες ποικιλίες.
Μία απ’ τις πρώτες του:
Orson Welles 1978 Paul Masson Wine Commercial
Orson Welles in a 1978 commercial for Paul Masson Wine
Συγκρίνοντας το Emerald Dry του Paul Masson με την Πέμπτη Συμφωνία του Beethoven και το Όσα Παίρνει ο Άνεμος, δύο έργα τέχνης γνωστά για την παρατεταμένη τους διάρκεια, ο Welles αναγνώρισε επίσης τη δική του καλλιτεχνική φήμη ως δημιουργός μεγαλοφυιών ταινιών.
Αν και ο Welles απέκλεισε ένα σενάριο που συνέκρινε το κρασί Paul Masson με ένα βιολί Stradivarius, έδειξε πραγματική εκτίμηση για το προϊόν. «Του άρεσε το cabernet Paul Masson», δήλωσε ο John Annarino, υπεύθυνος μάρκετινγκ της διαφημιστικής εταιρείας DDB Needham. «Συχνά καλούσε το πρακτορείο και έδινε οδηγίες, όπως να στείλουμε περισσότερο κόκκινο». «Ήταν έμπειρος πωλητής ποτών, το 1945 είχε κάνει ραδιοφωνικό σποτ για την Cresta Blanca Wines», γράφει ο Aaron Goldfarb του Inside Hook. Το 1972 έκανε διαφημίσεις για το Jim Beam και το 1975 για την μπύρα Carlsberg. Την ίδια χρονιά συμμετείχε στη διαφήμιση του σέρι Domecq και του ιαπωνικού ουίσκι Nikka, τα οποία έκαναν τεράστια επιτυχία στο εξωτερικό.
Μaking of: Οι πλήρεις λήψεις της διαφήμισης
Η καμπάνια αύξησε σημαντικά τις πωλήσεις του κρασιού Paul Masson, αλλά απ’ ότι φαίνεται ο διάσημος σκηνοθέτης δυσκόλεψε αρκετά την διαφημιστική εταιρεία, αφού πέρα από τις φήμες υπάρχουν και πλάνα που δείχνουν τον ψιλομεθυσμένο Welles να απολαμβάνει ιδιαιτέρως το προϊόν πολύ ικανοποιημένος από την απόδοση του, τα οποία έχουν γίνει viral στην εποχή του διαδικτύου. Συγκεντρώνοντας εκατομμύρια προβολές στο Youtube, αυτά τα βίντεο έχουν αρχίσει να επαναφέρουν την ατάκα «Δεν θα πουλήσουμε κανένα κρασί πριν την ώρα του» και στη δική μας εποχή. Εξ άλλου, ορισμένα πράγμα ωριμάζουν καλύτερα με την πάροδο του χρόνου.
[+] Ακούστε το Podcast του Άρη Δημοκίδη: Διαφημίσεις των ’80s!
Οι ενδιαφέρουσες ιστορίες που κρύβουν αγαπημένες διαφημίσεις, τα jingles κι οι φωνές, ανασυνθέτουν πλαγίως την ατμόσφαιρα της δεκαετίας του ’80. Απολαύστε ελεύθερα 