Βάνα Κράβαρη
Σε μια διάλεξη στρατηγικής, ένας ακαδημαϊκός, προσπαθώντας να εισαγάγει το βαριεστημένο ακροατήριό του στο concept «Στρατηγική» είχε φέρει το παράδειγμα ενός μικρού παιδιού. Η τοποθέτηση πήγαινε κάπως έτσι: «όταν ένα μικρό παιδί θέλει κάτι και εσύ αρνείσαι να του το δώσεις τι κάνει; Κλαίει. Και κλαίει και συνεχίζει να κλαίει μέχρι να του δώσεις αυτό που θέλεις». Καταλήγοντας πως «αυτό είναι στρατηγική». Δεν μπορούμε να ξέρουμε την ακριβή σύλληψη του παραλληλισμού μεταξύ αυτής της τακτικής και της θεωρίας των στρατηγικών σπουδών, αλλά αυτή ακριβώς τη μέθοδο των μικρών παιδιών να παίρνουν ακριβώς αυτό που θέλουν ξεπερνώντας όλες τις «φιλοδοξίες» των γονιών τους να μην τα κάνουν κακομαθημένα, χρησιμοποιήθηκαν τεχνηέντως σε ένα βέλγικο διαφημιστικό σποτ προφυλακτικών, που βγήκε στον αέρα το 2003-2004 και που μάλλον δεν γέρασε καλά. Παρόλα αυτά, είναι (ίσως) το πιο επιδραστικό.
Historic Vids on X (formerly Twitter): “One of the most effective ads to air in TV history pic.twitter.com/Vm1HdqPUUn / X”
One of the most effective ads to air in TV history pic.twitter.com/Vm1HdqPUUn
Το γαλλο-βελγικό διαφημιστικό σποτ, με αρχικό τίτλο “Little Boy”, γυρίστηκε για την προώθηση των προφυλακτικών Zazoo και κατέληξε να απαγορεύεται. Σε αυτό, ένα μικρό αγόρι βιώνει ένα επεισοδιακότατο tantrum μέσα σε ένα σούπερ μάρκετ, με απρόθυμο μάρτυρα της ανεξέλεγκτης έκρηξής του, τον πατέρα του, που τον παρακολουθεί απογοητευμένος. Στο βίντεο φαίνεται μπαμπάς και γιος να κάνουν ψώνια στο σούπερ μάρκετ και να διαφωνούν για το αν θα αγοράσουν τα ζαχαρωτά που θέλει ο μικρός ή όχι. Όταν ο πατέρας του αρνείται, ο μικρός παθαίνει κάτι σαν meltdown, κλαίει και πετάει προϊόντα κάτω ουρλιάζοντας «θέλω αυτά τα γλυκά», στα γαλλικά. Σιγά σιγά, η φράση «να χρησιμοποιείτε προφυλακτικά» εμφανίζεται μπροστά από το πρόσωπο του μικρού και την εξαιρετικά προβληματισμένη έκφραση του πατέρα, που πολλοί τότε μπέρδευαν με τον David Guetta. Άσχετο.
Η διαμάχη που προκάλεσε το σποτ και η απαγόρευση
Όταν η διαφήμιση αυτή προβλήθηκε για πρώτη φορά, προκάλεσε διαμάχη. Κάποιοι τη βρήκαν χιουμοριστική και έξυπνη, ενώ άλλοι κάπως χοντροκομμένη και προσβλητική. Η προβολή της απαγορεύτηκε ακόμα και στην Ευρώπη. Παρόλα αυτά, μπορούμε να συμφωνήσουμε πως πρόκειται για ένα αρκετά ιδιοφυές μάρκετινγκ; Στο κάτω κάτω δείχνει την πιο αγχωτική κατάσταση στην οποία μπορεί να βρεθεί αναγκαστικά ένας γονιός, ειδικά σε δημόσιο χώρο, με όλη την προσοχή (τη χειρότερη μορφή της) στραμμένη πάνω του. Όποιος πει πως δεν μπορεί καν να καταλάβει την αμηχανία αυτού του πατέρα λέει ψέματα.
View this post on Instagram
Παράλληλα, το σποτ θεωρήθηκε προσβλητικό για το concept «απόκτηση παιδιών», μιας και το πρόβαλε ως ένα πρόβλημα, υπονοώντας -για πολλούς- πως όλα τα παιδιά είναι κακομαθημένα. Αρκετοί έσπευσαν να τονίσουν πως η συμπεριφορά αυτού του παιδιού είναι αποτέλεσμα της ελλιπούς του διαπαιδαγώγησης από τους γονείς του (και τον πατέρα του, που βλέπουμε στο σποτ) καταλήγοντας πως το πρόβλημα δεν είναι το παιδί, αλλά οι ίδιοι οι γονείς. Σε κάθε περίπτωση, πριν μπαναριστεί, η διαφήμιση (που μας θύμισε πως κάποτε είχε ενδιαφέρον δημιουργικά το industry) πρόλαβε να αποσπάσει και ένα Silver Award το 2003.
Banned Commercial – Condoms
Want to download this/any other youtube video for free? Go HERE – http://bestdealsonthenet.org/youtubedownloader
Κάθε φορά που αυτή η διαφήμιση δημοσιοποιείται στα social media, την ακολουθούν disclaimers. «Ξέρω ότι θα ενοχλήσει κάποιους, αλλά εμένα μου άρεσε πολύ», γράφει στη λεζάντα μια δημοφιλής σελίδα στο Instagram ποστάροντάς τη. Στα σχόλια στο YouTube, φαίνεται πως οι χρήστες θεωρούν το spot ίσως το πιο επιδραστικό ever. «Γιατί απαγορεύτηκε; Αυτή είναι η καλύτερη διαφήμιση προφυλακτικών που φτιάχτηκε ποτέ», γράφει ένας χρήστης. «Την έδειξα σε όλη μου την οικογένεια και έσκασαν στα γέλια», σχολιάζει κάποιος άλλος. «Σε ευχαριστώ YouTube που μου προτείνεις αυτό το βίντεο τόσα χρόνια μετά», γράφει άλλος.
Σαφώς και όταν οι γονείς νιώθουμε άβολα για την συμπεριφορά του παιδιού μας ευχόμαστε να μην υπήρχε καθόλου. Τί πιο σύνηθες.