Βάνα Κράβαρη
Στο πρώτο Instagram post της σελίδας ΦΑΣΩΜΑ, η φωτογραφία με την οποία έκανε το ντεμπούτο του στα social media αυτό το community, ένα ζευγάρι μεσήλικων (λίγο παραπάνω), ο Ηλίας και η Ρούλα -όποιοι και αν είναι αυτοί- δεν κρατιούνται χέρι-χέρι, δεν αγγίζονται τρυφερά, δεν ανταλλάσσουν ένα από εκείνα τα αμήχανα φιλιά που οι περισσότεροι έχουν δει τους γονείς τους να ανταλλάσσουν. Ο κύριος Ηλίας και η κυρία Ρούλα φασώνονται. Αυτό κάνουν. Το slang.gr ορίζει το “φάσωμα” ως “το γλωσσόφιλο, το μπαλαμούτιασμα, το αλληλοχούφτωμα και τέτοια” και πάνω κάτω αυτό εξυμνεί το community, που ήδη έχει οδηγήσει κόσμο σε συνεχόμενα refresh στις σελίδες κάποιων sold out ρούχων του.
View this post on Instagram
Ένα χρόνο μετά, σελίδα που εκπροσωπεί όλο το community ΦΑΣΩΜΑ μετρά σχεδόν 10 χιλιάδες οργανικούς ακόλουθους, περίπου 80 αναρτήσεις που περνάνε από story σε story, για να δηλώσουν ένα ενστικτώδες “ναι” στον ερωτισμό που δεν αγαπάει ιδιαιτέρως το Instagram, αλλά και το στεγνό σύμπαν γύρω από το οποίο δομείται η δημιουργία content τελευταία. Άλλωστε το σεξ, τα παθιασμένα φιλιά και το “φάσωμα” ακριβώς όπως το ορίζει η slang γλώσσα, δεν χρειάστηκαν ποτέ marketing. Ίσως απλώς να οδεύουμε προς την εποχή που θα το χρειάζονται και αυτά.
Μιλήσαμε με τους Άρη και Τηλέμαχο Κατσιγιάννη, τα δυο αδέρφια πίσω από τη δημιουργία του project, το οποίο στο σήμερα τρέχει ολόκληρη ομάδα, για την ιδέα πίσω από το ΦΑΣΩΜΑ, τον κόσμο που από ό,τι φαίνεται το είχε περισσότερη ανάγκη από ό,τι πίστευε και αυτό το “έλα μωρέ, αυτά είναι για φασέους”, που σχολιάζει αντανακλαστικά ένα μέρος του κοινού όταν “τρακάρει” ποστ τους.
-Έχετε αρχίσει να κατακλύζετε το Instagram, το ξέρετε έτσι; Αρχικά, ποιοι είστε και πώς ήρθε η ιδέα για ένα unisex brand ρούχων που υμνεί τον ερωτισμό και το diversity;
(γέλια), Τι; Όχι, η αλήθεια είναι πως δεν το γνωρίζαμε. Είμαστε δύο αδέρφια από την Αθήνα και η πρώτη φορά που μιλήσαμε μεταξύ μας για το ΦΑΣΩΜΑ ήταν περίπου πριν ένα χρόνο. Τότε βέβαια δεν είχε όνομα. Όλα ξεκίνησαν σε μία φάση στην οποία περνάγαμε και οι δύο ένα μικρό burn out και έτσι λοιπόν ένα βράδυ, σε ένα μπαρ αναφερθήκαμε και οι δύο στην ανάγκη μας να δημιουργήσουμε κάτι καινούριο, κάτι ξεχωριστό, ένα community. Για αυτό και το ΦΑΣΩΜΑ δεν θα το χαρακτηρίζαμε ως ένα brand ρούχων αλλά μία κοινότητα που έχει ως βάσεις την αγάπη, την σεξουαλική απελευθέρωση και την καύλα. Ένα community που εκπροσωπεί τον έρωτα και την αγάπη δύο ή παραπάνω ανθρώπων. Ανεξαρτήτως φύλου, κοινωνικού και βιολογικού, χρώματος, ηλικίας, σεξουαλικότητας. Κάπως έτσι λοιπόν προέκυψε το ΦΑΣΩΜΑ. Και για αυτό και για εμάς δεν έχει σημασία ποιος είναι πίσω από αυτό αλλά τι νιώθει, πως αγαπάει και πως ερωτεύεται όποι@ είναι μέρος του. Συνεπώς στο ΦΑΣΩΜΑ όταν αρχίσαμε ήμασταν δύο αδέρφια με ένα κοινό όραμα, ενώ αυτή τη στιγμή είμαστε πολλά. Το ΦΑΣΩΜΑ είναι η απόδειξη ότι ο έρωτας είναι ακαταμάχητος και η αγάπη ανώτερη από κάθε διάκριση. Έτσι λοιπόν το ΦΑΣΩΜΑ είναι μία δέσμευση να ζούμε με αγάπη, αυθεντικότητα και πάνω απ’ όλα ΠΑΘΟΣ. Για αυτό φασωθείτε γιατί χανόμαστε!
-Μετά το πρώτο launch πώς πήγε η φάση; Υπήρχε ανταπόκριση;
Η ιδέα του πρώτο drop γεννήθηκε από το ότι ψάχναμε κάποια ρούχα για εμας, δεν τα βρίσκαμε και είπαμε θα τα βγάλουμε εμείς! Όποτε όπως καταλαβαίνεις δεν είχαμε μεγάλες προσδοκίες. Υπήρχε όμως μεγάλη ανταπόκριση και κυρίως στα ρούχα που θεωρούνταν edgy. Αυτό ήταν κάτι που μας χαροποίησε πολύ καθώς καταλάβαμε πως ο κόσμος θέλει κάτι διαφορετικό και έτσι αποφασίσαμε να το συνεχίσουμε!
-Γιατί “ΦΑΣΩΜΑ” και όχι οτιδήποτε άλλο; Τι σημαίνει το φάσωμα ως concept για εσάς;
Ένα άλλο βράδυ, μιας και τα βράδια έχουμε μεγαλύτερη έμπνευση χαχαχα) και ενώ σκεφτόμασταν πως μπορούμε να ονομάσουμε όλο αυτό που σκεφτόμασταν μας ήρθε στο μυαλό αυτή η λέξη. Είναι η λέξη η οποία, εκτός από όλα τα παραπάνω μας θυμίζει τα πρώτα μας φλερτ, τους πρώτους μας έρωτες, τις πρώτες μας επαφές με το σεξ. Η λέξη φάσωμα μπορεί για πολλ@ να σημαίνει απλά ένα φιλί αλλά για εμάς σημαίνει αγάπη, πάθος, συντροφικότητα, φιλί, ζεστασιά, άγριο σεξ ή vanilla sex.
-Ποιο είναι το core κοινό του brand; Πώς το φαντάζεστε;
Δεν το είχαμε σκεφτεί μεχρι τώρα, γιατί τα άτομα που έχουμε επικοινωνήσει μέσα από την σελίδα, ή και εκτός, δεν χωρίζονται σε μερικά μόνο demographics. Άρα αυτό που μπορούμε να φανταστούμε είναι πως το κοινό μας είναι άτομα που μοιράζονται το ίδιο όραμα με εμάς.
-Έχετε απάντηση για όποιον μπορεί να σας απορρίπτει ως “έλα μωρέ, αυτά είναι για φασέους”;
Δεν νομίζουμε πως υπάρχει κάποια σωστή απάντηση σε κάτι τέτοιο. Το πως βλέπει το κάθε άτομο το ΦΑΣΩΜΑ, ή γενικότερα το οτιδήποτε, εξαρτάται μόνο απο αυτό το άτομο. Το αν θα βάλει θετικό ή αρνητικό πρόσημο στις λέξεις του και το πως θα το αντιληφθεί δεν έχει να κάνει με εμάς. Κάθε άποψη είναι αποδεκτή αρκεί να εκφράζεται με σεβασμό.
-Λοιπόν, έχω έναν φίλο που κάθε φορά αναρωτιέται “ποιος φασώνεται το 2024;”. Τι θα του απαντούσατε;
Ποι@ δεν φασώνεται το 2024; Όπως είπαμε και παραπάνω το φάσωμα για εμάς δεν είναι μόνο ένα γλωσσόφιλο. Είναι το κάθε τι που μπορεί να κάνει δύο ή περισσότερους ανθρώπους να έχουν οικειότητα και σύνδεση μεταξύ τους. Ένα χάδι, ένα βλέμμα από την άλλη γωνία του μπαρ, ένα dm τα μεσάνυχτα, ένα one night stand, ένα γλωσσόφιλο με αυτό το άτομο που περίμενες να δεις όλη μέρα αλλά και πολλά άλλα. Όποτε ίσως οι απάντηση μας στον φίλο σου να ήταν: Ολ@!
-Διαβάζω το About στο site σας και αναρωτιέμαι, “τρώει” shaming το vanilla sex στις μέρες μας, όσο το BDSM και τα πιο wild πράγματα γίνονται πιο “mainstream” ή τουλάχιστον προσπαθούν;
Γενικά η έννοια του έρωτα και του κάτι πιο γλυκού «τρώει» ενα shaming στις μέρες μας. Είναι πολύ όμορφο πως πλέον είναι οκ να συζητάς με την παρέα σου ή με το άτομο σου για την πιο wild πλευρά σου, δείχνει οτι δεν ντρεπόμαστε πια για αυτή. Mπορούμε δηλαδή να μιλάμε και για άλλες “μορφές” του έρωτα και του σεξ unapologetically. Από την άλλη υπάρχουν άτομα που δεν αναζητούν κάτι τέτοιο και είναι κι αυτό οκ. Η έννοια του σεξ -με συναίνεση- αλλά και το τι μας αρέσει σε αυτό είναι πολύ ρευστά, συνεπώς η γνώμη μας είναι πως πρέπει να “αγκαλιάσουμε” και το vanilla και το wild αλλά και everything in between.
-Ζούμε σε μια εποχή που τα ρούχα όντως δεν έχουν φύλο; Παλιότερα το να φορά μια γυναίκα oversize ρούχα ή ένας άντρας κολλητά tank tops σήμαινε “κάτι”. Κάτι όχι απαραιτήτως καλό.
Τα ρούχα είναι μία μορφή έκφρασης. Είναι κάτι που φτιάχτηκε από τον άνθρωπο για τον άνθρωπο, πώς γίνεται να έχουν φύλο; Προφανώς δεν μπορούμε να παραλείψουμε πως αυτό είναι κάτι που υπήρχε παλαιότερα,είναι όμως τόσο όμορφο που πλέον το οποιοδήποτε άτομο μπορεί να φοράει ότι θέλει και να μην είναι “κάτι” παρά μόνο ο εαυτός του.
-Πώς νιώθετε που το Instagram σας και τα post του μπορούν να λειτουργήσουν και ως conversation starters ή ως booty calls ή ακόμα και ως αναπολογητικά come out stories;
Όταν αρχίσαμε το φάσωμα ήμασταν ακόμα διστακτικοί στο αν πρέπει να ανεβάζουμε όλα όσα θέλουμε ή όχι. Κατα μία έννοια εκτίθεσαι. Δεν εκθέτεις το προσωπό σου αλλά τις ιδέες σου και την αισθητική σου. Το κάναμε όμως. Λίγο καιρό αργότερα ένας κοντινός μας άνθρωπος έκανε coming out στην μητέρα του. Μας είπε πως ήταν κάτι που δούλευε μέσα του καιρό και το ΦΑΣΩΜΑ ήταν ένα από τα πράγματα που τον βοηθήσε να μιλήσει. Τότε καταλάβαμε πως αυτό που έχουμε ξεκινήσει μπορεί να βοηθήσει έναν άνθρωπο από το να σπάσει τον πάγο με ένα φλερτ του μέχρι να κάνει coming out στην μητέρα του. Όποτε μόνο χαρά μπορούμε να αισθανόμαστε. Αν και έστω ένας άνθρωπος έχει πάρει δύναμη από αυτό το community τότε έχουμε πετύχει τον στόχο μας δηλαδη να είμαστε όλ@ αναπολογητικά οι εαυτοί μας.
-Έχετε δεχτεί κανένα παράξενο σχόλιο;
Παραδόξως, προς το παρόν όχι.
-Το Instagram δεν είναι πολύ φιλικό προς τον ωμό ερωτισμό, ανεξαρτήτως σεξουαλικότητας, ή προς το γυναικείο σώμα. Είναι λίγο μπελάς το να προσπαθείτε να ακολουθήσετε τα κάπως συντηρητικά guidelines της πλατφόρμας;
Το Instagram μας έχει δυσκολέψει πολύ. Μας έχει “ρίξει” πολλά ποστ απλά επειδή φαινόταν ένα ίχνος γυναικείας ρώγας, ή επείδη ήταν πολύ ερωτικό για τα δικά του δεδομένα συνεπώς ,καλώς ή κακώς, προσπαθούμε να ακολουθούμε τα guidelines, και όποτε θέλουμε να ανεβάσουμε κάτι που είναι έναντια σε αυτά ευχόμαστε να μην το πιάσει ο αλγόριθμος.
View this post on Instagram
-Τι σχέδια έχετε για το ΦΑΣΩΜΑ;
Δύσκολη ερώτηση. Όχι γιατί δεν έχουμε σχέδια αλλά γιατί σαν άνθρωποι, και οι δύο, είμαστε τελείως απρόβλεπτοι όποτε δεν μπορούμε να σου πούμε κάτι με σιγουριά. Μία βόλτα στο κέντρο της Αθήνας με ακουστικά και μουσική είναι αρκετή για να γεννήσει καινούργια σχέδια για το ΦΑΣΩΜΑ. Συνεπώς, το μόνο που μπορούμε να σου πούμε με σιγουριά είναι πως θέλουμε να μεγαλώσει το community και να ακουστεί το μήνυμα μας σε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρωπούς.