Γιατί η άνοδος της “φυσικής ομορφιάς” είναι απάτη

Πριν λίγο καιρό, η Pamela Anderson εμφανίστηκε στην εβδομάδα μόδας του Παρισιού χωρίς makeup. Η απόφασή της αυτή θεωρήθηκε κάτι σαν επανάσταση. Η στάση της μεταφράστηκε ως μια κάθετη στάση απέναντι στα πρότυπα ομορφιάς. Το ότι αυτό το έκανε, δε, η Pamela Anderson, έδωσε στη στάση μια δόση έξτρα επαναστατικότητας. Ήταν μια απόφαση που βοήθησε στο μπουστάρισμα της “φωνής” που θέλει τα beauty standards που βαραίνουν διαχρονικά (και τα τελευταία χρόνια περισσότερο από ποτέ) να βαραίνουν ασύμφορα τις πλάτες των γυναικών και πως είναι μια καλή στιγμή για επιστροφή στη “φυσική ομορφιά”.

Σύμφωνα με τα hashtags στα social media, αλλά και τις καμπάνιες των εταιρειών ομορφιάς, εισερχόμαστε σε μια εποχή αυτο-αποδοχής. Φαίνεται πως κανείς δεν φοράει πλέον foundation, κανείς δεν επιλέγει βαριές σκιές και contouring μέχρι και στη μύτη, ή τα αυτιά, κανείς δεν κάνει το extra mile του highlight ακόμα και στα κόκαλα της κλείδας. “Status skin”, no make-up make-up”, “clean girl make-up” και “five-minute face” έχουν κατακλείσει όλες τις γωνιές του αλγορίθμου-ομορφιάς του TikTok. Τα βίντεο ωστόσο έχουν σχεδόν την ίδια διάρκεια με κάθε δύσκολο tutorial, με κάθε δύσκολο μακιγιάζ με τα contouring και τα όλα του.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Pamela Anderson (@pamelaanderson)

Ναι, μπορεί να φαίνεται σαν να κάνουμε βήματα προς τη σωστή κατεύθυνση, αλλά είναι πράγματι έτσι;

Η συγγραφέας Rian Phin έκανε σαφές πως αυτό που βλέπουμε δεν είναι κάποιου είδους επανάσταση απέναντι σε όλες τις πλασματικές ανάγκες που δημιουργεί ο καπιταλισμός, μεταμφιεσμένος σε bronzer και concealer. Πρόκειται απλώς για μια στροφή της αγοράς σε ένα άλλο σετ προϊόντων. “Η ομορφιά έχει κάνει στροφή στο να προσομοιάζει το βιολογικό πλεονέκτημα περισσότερο από την ικανότητα”, έγραψε, “μακριά από υπερβολικά glam make-up ικανότητες [πιο κοντά] σε ένα φυσικό κορίτσι που ξύπνησε όμορφο”. “Το μινιμαλιστικό make-up, λέει η Phin, προτιμάται γιατί υπονοοεί το έμφυτο γενετικό πλεονέκτημα.

thatadult on X (formerly Twitter): “it’s not a new era of self acceptance. it’s what i said last year about how beauty shifted to being about the semblance of biological advantage rather than skill. we see this transition through the shift toward skincare, surgery / injectables, lash extensions. https://t.co/WrwiTePnef / X”

it’s not a new era of self acceptance. it’s what i said last year about how beauty shifted to being about the semblance of biological advantage rather than skill. we see this transition through the shift toward skincare, surgery / injectables, lash extensions. https://t.co/WrwiTePnef

Προφανώς και υπάρχουν λόγοι που καθαγιάζεται το φυσικό λουκ αφήνοντας πίσω το βαρύ makeup -και δεν έχει να κάνει με την αποδοχή του εαυτού. Έχει να κάνει με το να καλύπτεται τεχνηέντως η δεδομένη προσπάθεια που απαιτεί το να “φτάσεις” το πρότυπο ομορφιάς. Το να αποδέχεσαι τη φυσική σου ομορφιά δίνει μια ψευδαίσθηση ανωτερότητας σε σχέση με τα κορίτσια που κάνουν ακόμα αυτή την προσπάθεια, με πινέλα και προϊόντα makeup. “Αυτό βοηθάει να κρυφτεί το γεγονός πως όσα προσδοκούνται από τις γυναίκες στη δημόσια σφαίρα είναι ακριβά και χρειάζονται προσπάθεια”, αναφέρει η Jessica DeFino, μια κριτιικός ομορφιάς που συντάσσει το The Unpublishable newsletter. “Η ιδεά πως υπάρχει ένας φυσικός τρόπος για να μοιάζουν οι γυναίκες έμφυτα πατριαρχικές, σεξιστικές και καπιταλιστικές”.

Αυτή η στροφή προς τη “φυσικότητα” (την αφύσικη φυσικότητα) έγινε μέσα στην πανδημία. Όταν μέσα στα lockodowns τα χόμπι μας είχαν γίνει το “σχολαστικό πλύσιμο” χεριών και αγορών από το σούπερ μάρκετ, αλλά και η επένδυση σε skincare προϊόντα που πρώτα είχαμε δει ωραιότατα να διαφημίζονται από influencers μέσα στη “lockdown ρουτίνα” τους και τη στροφή τους στο self love εν είδη άλλων δραστηριοτήτων αλλά και -μεταξύ μας- χρησιμότητας προϊόντων makeup μέσα στον γενικότερο εγκλεισμό. Σύμφωνα με έρευνα, για πρώτη φορά μέσα σε τρία χρόνια, η Gen Z σπατάλησε περισσότερα χρήματα στο skincare, παρά στο makeup. Μόνο που εδώ υπάρχει ένα ζήτημα: το να διατηρήσεις μια υγιή, ενυδατωμένη επιδερμίδα στοιχίζει αρκετά περισσότερα χρήματα από το να φτιάξεις ένα “dewy look” που λένε και οι TikTokers.

Για τις απαρχές της στροφής στη φυσική ομορφιά στην πανδημία, μίλησε και ο κοινωνιολόγος και συγγραφέας του Perfect: Feeling Judged on Social Media, λέγοντας: Με έναν τρόπο, [το lockdown] ήταν ένα πραγματικό βήμα μακριά από τις πιέσεις του beauty, αλλά με έναν άλλο τρόπο, στην πραγματικότητα καπιταλοποιείς τον εαυτό σου, χρησιμοποιώντας αυτόν τον χρόνο σαν μέσο να δώσεις αξία στην εμφάνισή σου”. Σε όλα αυτά, τεράστιο ρόλο έπαιξαν και τα Zoom meetings που δημιούργησαν μια νέα παγίδα: την ανάγκη για “σουλούπωμα”, με μη εμφανή τρόπο. Στην ομορφιά αυτό το “μη εμφανής τρόπος” μεταφράζεται σε προϊόντα και τα προϊόντα σε λεφτά. Αρκετά λεφτά.

@glossy_community Freedom #glossycommunity #kazaki #glossyeise #glossyekloges #εκλογες2023 #eimeglossy #glossyschool ♬ πρωτότυπος ήχος – Glossyyyyyy 💖🧚🏻‍♀️💫💋

Η άνοδος του “natural beauty” δεν έχει να κάνει με την αγορά λιγότερων προϊόντων. Κάθε άλλο. Κρέμα ημέρας, toner, serum, κρέμα ματιών, μάσκα χειλιών δημιουργούν μια ολόκληρη ιεροτελεστία. Η Alicia Lartey, συντάκτρια ομορφιάς και αισθητικός, αναφέρει πως έχει παρατηρήσει ζήτηση σε πράγματα όπως serum για βλεφαρίδες και ελαφριά, “αόρατα” foundations. “Είναι απλώς μια μίμηση αυτό το φυσικό look”, λέει.

Μέσα σε όλα αυτά, παρατηρείται μια τάση “αφαίρεσης” όλων των επεμβάσεων, όπως fillers σε χείλη και υαλουρονικά, αλλά μια αύξηση στα botox και τις διαδικασίες αισθητικής, όπως peeling με διαμάντι. Ας μη μιλήσουμε για τιμές. Είναι αυτονόητο πως δεν κοστίζει όσο ένας απλός καθαρισμός. Ήδη στο ελληνικό TikTok έχουν κάνει την εμφάνισή τους βιντεάκια με τέτοιες αναφορές.

Αξίζει να θυμηθούμε πως αν δεν είχε κάνει η Anderson αυτή την “τολμηρή” κίνηση, δεν θα είχε ανοίξει ολόκληρη συζήτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η ίδια κοινωνία που την ονόμαστε poster girl κάθε δυνατής πλαστικής επέμβασης, της έδωσε τώρα συγχαρητήρια που ουσιαστικά ακολούθησε το κύμα που καβάλησαν πολλές εταιρείες που άλλοτε είχαν τις γυναίκες κρεμασμένες από υαλουρονικά ενέσιμα. Μόνο που τώρα τα “ενέσιμα” έδωσαν τη θέση τους σε lip plumpers 12ωρης διάρκειας, με την επίφαση της φυσικής ομορφιάς. Πόσο φυσική είναι μια ομορφιά που σε βάζει σε διαδικασία αγοράς προϊόντων για τα χείλη που υπόσχονται πιο ζουμερά χείλη με λιγότερες θυσίες και αρκετό τσούξιμο;