Βάνα Κράβαρη
Αν αγαπάς τη μόδα, αγαπάς τη Matilda Djerf. Σημείωση: είσαι τουλάχιστον Millennial, πιο πιθανό Gen Z. Η Σουηδή influencer κατάφερε να ιδρύσει το δικό της brand μετά από χρόνια σοσιαλμιντιακής παρουσίας ως influencer. Ωστόσο, όλο το οικοδόμημά της δείχνει να καταρρέει μετά από καταγγελίες εργαζομένων της για εργασιακό bullying και body shaming.
Πέραν του προσωπικού της brand που βασίζεται στο «σκανδιναβικό coolness», χαρίζοντάς της συνεργασίες με μεγάλα brands παγκοσμίως, η «Djerf Avenue» σημειώνει ουσιαστική επιτυχία, με πλήθος κόσμου να ταξιδεύει από όλο τον κόσμο για να προμηθευτεί τα προϊόντα της. Η εταιρεία ανέφερε ανέφερε έσοδα περίπου 35 εκατομμυρίων δολαρίων το 2023 με τη fashion και beauty influencer να είναι ένα success story των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και του «ινφλουένσινγκ» αδιαμφισβήτητα.
Το cancel
Η διάσημη influencer, με την έντονη παρουσία τόσο στο Instagram όσο και στο TikTok, που μετρά εκατομμύρια ακόλουθους, μετά τη δημοσίευση ενός άρθρου στο οποίο υπάλληλοί της έκαναν λόγο για αντιεπαγγελματικές και προσβλητικές συμπεριφορές στην εταιρεία της, βλέπει τις αναρτήσεις της να γεμίζουν με εξοργισμένα σχόλια και αποδοκιμαστικές απειλές για unfollows.
The Hollywood Reporter on X (formerly Twitter): “The Dark Roots of a Blonde Blowout: Influencer Matilda Djerf Responds to Bullying Claims https://t.co/xvqH5U6TW1 / X”
The Dark Roots of a Blonde Blowout: Influencer Matilda Djerf Responds to Bullying Claims https://t.co/xvqH5U6TW1
Σύμφωνα με ανώνυμες καταγγελίες, η 27χρονη αποκαλούσε κάποια plus size μοντέλα της «χοντρά», λέγοντας ότι «δεν χωράνε σε ένα τζιν». Το παράδοξο είναι πως το brand της έχει δεχτεί συγχαρητήρια για τη συμπεριληπτικότητα τόσο σε καμπάνιες όσο και σε μεγέθη. Οι καταγγέλλοντες έκαναν λόγο για φόβο απέναντί της, υπογραμμίζοντας ότι «έτρεμαν» όποτε δεν είχε καλή διάθεση.
Έντεκα νυν και πρώην υπάλληλοί της, μιλώντας στο περιοδικό Aftonbladet, μίλησαν για «ψυχολογική τρομοκρατία», που προκαλούσε στους υπαλλήλους της κρίσεις πανικού, έντονο άγχος και ακόμα και προβλήματα στον ύπνο τους. Τη στιγμή που γράφονται αυτές οι γραμμές, clips από ένα προσφάτως διαγραμμένο βίντεό της, στο οποίο συμμετέχουν υπάλληλοί της, δίνουν την αμήχανη εικόνα των αλληλεπιδράσεών της μαζί τους. Σε ένα σημείο η ίδια λέει προς τους ακόλουθούς της «να ξέρετε πως αν γίνει κάποιο λάθος, το έχουν κάνει αυτοί», προσθέτοντας «πλάκα κάνω. Εδώ είμαστε μια ομάδα».
Μια άλλη καταγγελία ανέφερε ότι η Djerf διέθετε ξεχωριστή τουαλέτα για τους «αγαπημένους» συναδέλφους της και ότι όσοι πήγαιναν εκεί χωρίς την άδειά της, αναγκάζονταν να την καθαρίσουν για τιμωρία.
Ενδιαφέρον παρουσιάζει και η αρχική αντίδραση του HR της εταιρείας της στις καταγγελίες, οι οποίες προφανώς είχαν απευθυνθεί αρκετά σε αυτό το τμήμα. «Τι θέλετε να κάνουμε; Δεν μπορούμε να απολύσουμε τη Matilda Djerf», έλεγαν στο προσωπικό.
Η απολογία της Djerf
View this post on Instagram
«Δεν ήμουν έτοιμη», έγραψε η Matilda Djerf ως απολογία σε μια ανάρτηση στο Instagram, λίγες μέρες μετά το ρεπορτάζ της σουηδικής εφημερίδας. «Ποτέ δεν είχα ηγηθεί μιας ομάδας πριν από αυτό, δεν είχα δημιουργήσει ποτέ μια εταιρεία πριν από αυτό και κάτω από πολύ άγχος, υψηλό ρυθμό και αφέλεια, δεν κατάφερα να είμαι ηγέτης και η συνάδελφος που θα ήθελα να είμαι στην πορεία. Και για αυτό λυπάμαι πάρα πολύ», πόσταρε στο Instagram. Μεταξύ άλλων, είπε πως ελπίζει να ξαναχτίσει την εμπιστοσύνη με το κοινό της.
Προχωρώντας προς τα εμπρός, είμαι αφοσιωμένη και θέλω να επικεντρωθώ με όλες μου τις δυνάμεις στο να γίνω η καλύτερη ηγέτης και συνάδελφος που μπορώ να γίνω. Θα συνεχίσω να μαθαίνω και να εργάζομαι για να διασφαλίσω ότι η Djerf Avenue είναι ένας ασφαλής, χωρίς αποκλεισμούς χώρος για όλους. Θέλω να κλείσω λέγοντας ευχαριστώ σε όλους εσάς που είχατε ειλικρινείς και διαφανείς συζητήσεις μαζί μου τις τελευταίες ημέρες».
Η Djerf πρόσθεσε ότι θα υπάρξουν αλλαγές που στόχο θα έχουν να βελτιωθεί η εργασιακή κουλτούρα στην Djerf Avenue, με την πρόσληψη έμπειρης ομάδας διαχείρισης, και τη διεξαγωγή «ανώνυμων ερευνών» σε μηνιαία βάση, προκειμένου να μπορούν οι υπάλληλοί της να εκφράζουν ελεύθερα τυχόν παράπονά τους.
Τα σχόλια στην ανάρτησή της, πάντως, κάνουν σαφές πως δεν έπεισε κανέναν.
