Άρης Δημοκίδης
Ενδιαφέρον πείραμα: Ένα brand που απευθύνεται στο ΛΟΑΤΚΙ+ κοινό όλης της Ευρώπης, με όλη (μα όλη!) τη δουλειά να γίνεται στη Θεσσαλονίκη.
Σήμερα ρίχνουμε μια ματιά στο πώς μια παρέα ανθρώπων έστησε από το μηδέν την εταιρία, και μάλιστα εν καιρώ πανδημίας. Έστειλα ερωτήσεις στα παιδιά πίσω απ’ το Ecce Homo και μου απάντησαν.
«Είμαστε μια ελληνική queer start-up εταιρία» λένε, «πιστοί του slow fashion και με οικολογική συνείδηση, που σχεδιάζει, παράγει και πουλά εσώρουχα. Αν και εδραζόμαστε στη Θεσσαλονίκη, η εταιρική μας δράση ξεπερνά κατά πολύ τα στενά όρια της χώρας μας. Έτσι, απευθυνόμαστε στο ΛΟΑΤΚΙ+ καταναλωτικό κοινό όλης της Ευρώπης μέσα από το αγγλόφωνο ηλεκτρονικό μας κατάστημα και τη δράση της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης μας.»
-Και πώς σας ήρθε σε μια τόσο δύσκολη φάση να φτιάξετε κάτι τόσο φιλόδοξο;
Η ιδέα για τη δημιουργία αυτής της εταιρίας ξεκίνησε από την πολύ προσωπική μας ανάγκη να προσφέρουμε στο queer καταναλωτικό κοινό αυτό που εμείς οι ίδιοι αδυνατούσαμε να βρούμε στην υπάρχουσα αγορά. Και αυτό, παρά τη δυσμενή οικονομική συγκυρία λόγω της πανδημίας του COVID-19 και σε μια χώρα εν πολλοίς όχι μονάχα ομοφοβική και τρασφοβική, αλλά και αφιλόξενη προς τη νέα επιχειρηματικότητα.
View this post on Instagram
-Ποιος είναι ο σκοπός σας;
Με τα εσώρουχα μας ευελπιστούμε να καλύψουμε ένα σημαντικό κενό στην υπάρχουσα queer αγορά δημιουργώντας εσώρουχα υψηλής ποιότητας και άψογης εφαρμοσιμότητας μέσα από τα οποία άνθρωποι όλων των έμφυλων και σεξουαλικών ταυτοτήτων, σωματότυπων και αισθητικών θα μπορούσαν να εκφράσουν ελεύθερα τον πραγματικό τους εαυτό. Πέρα όμως από τη λειτουργικότητα και την αισθητική των εσωρούχων μας, βαθιά μας πεποίθηση αποτελεί τόσο ότι τα σώματά μας και ο τρόπος που επιλέγουμε να τα ντύνουμε αποτελούν όχημα πολιτικής διεκδίκησης, όσο και ότι κάθε queer εταιρία φέρει μια αναπόδραστη κοινωνική ευθύνη να συνδράμει ενεργά την ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητα στην οποία ανήκει το καταναλωτικό της κοινό.
-Η αισθητική σας δεν μοιάζει να βασίζεται στο σεξ, παρότι κανονικά αυτό πουλάει…
Ήταν συνειδητή μας επιλογή να απομακρυνθούμε από την κυρίαρχη στην αγορά queer εσωρούχων αισθητική που αντικειμενοποιεί και υπερσεξουαλικοποιεί το queer σώμα και διαγράφει την πολύχρωμη ποικιλομορφία του, ενώ παράλληλα καταστήσαμε καταστατική μας αρχή την ανάπτυξη ενός διακρατικού προγράμματος εταιρικής κοινωνικής ευθύνης.
Τόσο ο σχεδιασμός των εσώρουχων μας όσο οι διαφημιστικές μας καμπάνιες διέπονται από τις αρχές της ορατότητας και συμπεριληπτικότητας με σεβασμό στους όρους αυτοπροσδιορισμού που θέτουν τα ίδια τα μέλη της κοινότητας.
-Υπάρχει δηλαδή κάποιου είδους ακτιβισμός στην όλη φάση…
Δε θα το λέγαμε ακτιβισμό αλλά περισσότερο μία αλληλέγγυα φιλοσοφία ως δομικό στοιχείο όλου του πρότζεκτ. Στο e-shop μας θα βρει κανείς εσώρουχα που υπονομεύουν τις στερεοτυπικές -και κακοποιητικές για πολλές και πολλούς από εμάς- διπολικές αναπαραστάσεις του φύλου και της σεξουαλικότητας, όπως για παράδειγμα απενοχοποιούμε τις γυναικείες θηλές και επεκτείνουμε με ειρωνεία τη σεξιστική λογοκρισία τους από τα social media και στις αντρικές στο πνεύμα του Free The Nipple κινήματος.
Επίσης, το 5% κάθε αγοράς θα παρακρατείται από τα κέρδη της εταιρίας και είτε θα αποδίδεται σε μια ΛΟΑΤΚΙ+ οργάνωση -της επιλογής της καταναλώτριας ή του καταναλωτή- που στηρίζει έμπρακτα τα πιο ευάλωτα μέλη της κοινότητας σε μεγάλες πόλεις ανά την Ευρώπη, είτε θα χρηματοδοτεί μια δική μας πρωτοβουλία, όπως την κατασκευή και δωρεάν διάθεση μασκών σε queer σεξεργάτριες και σεξεργάτες της Θεσσαλονίκης σε συνεργασία με τοπικούς φορείς, την πρώτη μας εταιρική δράση.
-Κι η τρανς κοινότητα;
Η Ecce Homo έχει ήδη ξεκινήσει -σε στενή συνεργασία με μέλη της ίδιας της τρανς κοινότητας- τη σχεδίαση και παραγωγή μιας αποκλειστικά τρανς σειράς εσωρούχων -τόσο για τρανς άντρες όσο και για τρανς γυναίκες- με ιδιαίτερη επιμέλεια στις ανάγκες εφαρμοσιμότητάς τους και η οποία θα διατίθεται σε τιμή χαμηλότερη του κόστους αναγνωρίζοντας το πόσο δυσανάλογα έχουν πληγεί αυτοί οι συνάνθρωποί μας τον τελευταίο χρόνο.
Log into Facebook
Log into Facebook to start sharing and connecting with your friends, family, and people you know.
