Βάνα Κράβαρη
Η Τζουλς Λεμπρόν, influencer με πάνω από 2 εκατομμύρια followers στο TikTok, έγινε ιντερνετικό sensation σε ένα βράδυ, αφού δήλωσε πως γενικώς καλό είναι να «σκας» στη δουλειά «very demure, very mindful, very cutesy». ΟΚ, και στη ζωή. Η τάση γιγαντώθηκε, με brands όπως η Verizon και το Netflix να συνεργάζονται με τη Λεμπρόν με χορηγούμενο content, ενώ σελέμπριτις όπως η Ολίβια Ροντρίγκο, η Τζένιφερ Λόπεζ χρησιμοποίησαν τη φράση σε δικά τους βίντεο.
Την περασμένη εβδομάδα, η Λεμπρόν, η οποία είναι τρανς, ανακοίνωσε πως όλος ο χαμός γύρω από τα βίντεό της τής άλλαξε τη ζωή και δήλωσε πως πλέον είναι σε θέση να χρηματοδοτήσει τη μετάβασή της λόγω της ιντερνετικής φήμης που απέκτησε.
Βέβαια, δεν υπάρχουν μόνο καλά νέα σχετικά με τον demure παροξυσμό. Η Λεμπρόν δημοσίευσε (και στη συνέχεια διέγραψε) ένα TikTok με δάκρυα στα μάτια, αποκαλύπτοντας ότι «δεν έγινε αρκετά γρήγορα trademark». Σύμφωνα με το TMZ, ένας άνδρας στην πολιτεία της Ουάσινγκτον, ονόματι Τζέφερσον Μπέιτς, κατέθεσε αίτηση για την κατοχύρωση του εμπορικού σήματος «Very Demure… Very Mindful» σε μια προφανή προσπάθεια να επωφεληθεί από την επιτυχία της Λεμπρόν.
«Ήθελα να κάνω τόσα πολλά για την οικογένειά μου και να εξασφαλίσω τη μετάβασή μου και νιώθω ότι έχασα τη μπάλα», δήλωσε η Λεμπρόν στο βίντεο.
Η Ράλουκα Ποπ, η οποία ίδρυσε την πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης Hive Social ως εναλλακτική του X του Ίλον Μασκ, εμφανίστηκε επίσης λέγοντας πως κατέθεσε αίτηση για το «Very Demure Very Cutesy» στην Καλιφόρνια, ως μέσο αλληλεγγύης προς τη Λεμπρόν.
«Μόλις είδα οτι αυτός ο άλλος τύπος προσπάθησε να της την κλέψει, συνειδητοποίησα ότι δεν είχε κατοχυρώσει το υπόλοιπο της δράσης της «very cutesy», δήλωσε η Ποπ στο NBC News. «Και για αυτό πήγα και το έκανα εγώ, αντί για αυτό». Η Ποπ πρόσθεσε πρόσθεσε ότι σχεδίαζε να μεταβιβάσει το εμπορικό σήμα στη Λεμπρόν επειδή «εκείνη θα έπρεπε να είναι αυτή που θα αποκομίσει τα οφέλη».
Αν η αίτηση του Μπέιτς εγκριθεί, η Λεμπρόν δεν θα μπορεί να χρησιμοποιήσει τη φράση της σε επίσημα εμπορεύματα ή σε χορηγούμενο περιεχόμενο στην Ουάσινγκτον. Αυτό ισχύει, εκτός αν αποκτήσει ομοσπονδιακό εμπορικό σήμα. Και οι δικηγόροι εμπορικών σημάτων είναι βέβαιοι ότι η Λεμπρόν μπορεί και να πολεμήσει τη διεκδίκηση του Μπέιτς για το «Very Demure… Very Minddul» και να εξασφαλίσει τα δικά της δικαιώματα.
«Αν ήμουν στη θέση της, δεν θα ανησυχούσα», δήλωσε στον Guardian η Άλι Έλμουνζερ, δικηγόρος και ιδρύτρια της Influencer Legal, μιας δικηγορικής εταιρείας που βοηθά τους δημιουργούς περιεχομένου να αντιμετωπίσουν θέματα εμπορικών σημάτων και συμβάσεων. «Είναι ξεκάθαρο ότι ήταν η πρώτη που το χρησιμοποίησε -θα πρέπει να αρχίσει να το εκμεταλλεύεται οικονομικά, γιατί αυτό δίνει μόνο δύναμη στην περίπτωσή της ότι είναι η πρώτη».
@joolieannie #fyp #demure ♬ love island is messyyyy – quinta
Σύμφωνα με την Έλμουνζερ, ο Μπέιτς κατέθεσε αίτηση για εμπορικό σήμα αξίας 1 δισ. Δολαρίων. «Λέει ότι σκοπεύει να το χρησιμοποιήσει, αλλά δεν το έχει κάνει ακόμα», είπε η δικηγόρος. «Αυτή δίνει [στη Λεμπρόν] ένα πλεονέκτημα, διότι όταν αντιταχθεί, μπορεί να πει ότι δεν το χρησιμοποιεί εκείνος αλλά εκείνη το χρησιμοποιεί, και έχει όλες αυτές τις αποδείξεις».
Ο Μπέιτς, ο οποίος ζει στην Ουάσινγκτον δεν φαίνεται να έχει σχέσεις με τη Λεμπρόν, η οποία ζει στο Σικάγο. Ούτε με την ατάκα φαίνεται να έχει κάποια σχέση. Επίσης, η δικηγόρος τονίζει πως αν η εντολή παύσης και αποχής δεν τον αποτρέψει, τότε τα δυο μέρη θα μπορούσαν να βρεθούν μπροστά σε μια κουραστική νομική μάχη.
Η Λεμπρόν, η οποία είναι Πορτορικανή, εκμεταλλεύεται στο έπακρο το hype της, συνεχίζοντας να δημοσιεύει demure περιεχόμενο σε συνεργασία με το brand περιποίησης μαλλιών K18, τιζάροντας μια πιθανή συνεργασία με το Netflix και εμφανιζόμενη στην εκπομπή του Τζίμι Κίμελ με καλεσμένο τον RuPaul.
Ωστόσο, οι αγώνες της για τα πνευματικά δικαιώματα αναδεικνύουν ένα κοινό ζήτημα για τους δημιουργούς περιεχομένου που γίνονται viral και βλέπουν άλλους να εκμεταλλεύονται το πρωτότυπο έργο τους. Το 2021, οι μαύροι δημιουργοί του TikTok κατέβηκαν σε απεργία για να διαμαρτυρηθούν για την έλλειψη πίστωσης για τους χορούς τους, λέγοντας πως οι λευκοί δημιουργοί συχνά λαμβάνουν περισσότερη προσοχή και καλύτερη μεταχείριση στην εφαρμογή.
«Υπάρχει ένα κενό πληροφόρησης στην κοινότητα των μειονοτήτων», δήλωσε η Kyona McGhee, δικηγόρος, στον Guardian. «Δεν υπάρχει έλλειψη ταλέντου, αλλά υπάρχει έλλειψη πληροφόρησης και οι άνθρωποι που έχουν καλύτερους πόρους και βαθύτερες τσέπες γνωρίζουν καλύτερα πώς να εκμεταλλευτούν τις τάσεις. Στην εταιρεία μου λέω στους πελάτες μου: μόλις δείτε ότι το έργο σας γίνεται viral, πρέπει να εργαστείτε γρήγορα και να καταθέσετε αμέσως αίτηση για εμπορικό σήμα. Είναι πολύ καλύτερο να παίζεις επίθεση παρά άμυνα στον νομικό κόσμο».
