Γιώργος Τσαγκόζης
Με την απειλή απαγόρευσης του TikTok να πλησιάζει, οι δημιουργοί περιεχομένου αναζητούν εναλλακτικές λύσεις. Πολλοί στρέφονται σε πλατφόρμες όπως τα Instagram Reels και YouTube Shorts, αλλά μια απροσδόκητη επιλογή αναδείχθηκε: η κινεζική εφαρμογή Xiaohongshu, γνωστή και ως Red Note.
Η Red Note, που προηγουμένως απευθυνόταν κυρίως σε Κινέζους χρήστες, βλέπει πλέον μια απότομη αύξηση Αμερικανών χρηστών, κατακτώντας την πρώτη θέση στο App Store των ΗΠΑ για δύο συνεχόμενες ημέρες. Στη δεύτερη θέση βρίσκεται το Lemon8, μια άλλη κινεζική εφαρμογή που ανήκει στην ByteDance. Στις πλατφόρμες αυτές, Κινέζοι influencers εμφανίζονται δίπλα σε Αμερικανούς που παρουσιάζουν ξυλουργικές δημιουργίες ή lifestyle βίντεο.
Παρά την ξαφνική δημοτικότητά τους, οι πλατφόρμες Red Note και Lemon8 αντιμετωπίζουν παρόμοιους κανονιστικούς κινδύνους με το TikTok, γεγονός που καθιστά το μέλλον τους αβέβαιο. Ωστόσο, η άνοδος τους αντικατοπτρίζει την ανάγκη των Αμερικανών να βρουν νέες πλατφόρμες εν μέσω της δυσαρέσκειας για την απαγόρευση του TikTok και του σκεπτικισμού προς τους Αμερικανούς ανταγωνιστές του.
Η απαγόρευση του TikTok προέρχεται από νομοσχέδιο που απαιτεί από την ByteDance την εταιρία που το διαχειρίζεται, να πουλήσει την εφαρμογή έως τις 19 Ιανουαρίου ή να αντιμετωπίσει την απαγόρευση. Η ByteDance αρνείται να πουλήσει, και το Ανώτατο Δικαστήριο των ΗΠΑ πρόσφατα έδειξε περιορισμένη υποστήριξη προς τις νομικές της ενστάσεις. Καθώς η απαγόρευση ετοιμάζεται να τεθεί σε ισχύ, οι δημιουργοί περιεχομένου του TikTok στην Αμερική, μεταφέρονται σε άλλες πλατφόρμες, με τη Red Note να αποκομίζει τα περισσότερα οφέλη.
Η Red Note, που ιδρύθηκε το 2013 ως οδηγός αγορών, εξελίχθηκε σε πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης με 300 εκατομμύρια χρήστες, προσφέροντας tutorials ομορφιάς, ταξιδιωτικά βίντεο και ζωντανό e-commerce. Οι Αμερικανοί δημιουργοί έλκονται από το νέο κοινό που προσφέρει. Ο Marcus Robinson, σχεδιαστής μόδας, κέρδισε σχεδόν 10.000 followers και 22.000 likes μέσα σε 36 ώρες.
Παρομοίως, η Christina Shuler, ξυλουργός από τη Νότια Καρολίνα, είδε μεγάλη επιτυχία με το περιεχόμενό της, ξεπερνώντας την αλληλεπίδραση που είχε στις πλατφόρμες της Meta. Περιγράφει τη Red Note ως μια υποστηρικτική κοινότητα, σε αντίθεση με το Facebook και το Instagram, που θεωρεί είτε υπερβολικά εμπορικά είτε τοξικά.
Παρόλο που ορισμένοι ανησυχούν για ζητήματα ιδιωτικότητας και λογοκρισίας, άλλοι βλέπουν την άνοδο της Red Note ως μια διαμαρτυρία ενάντια στην απαγόρευση του TikTok. Βίντεο με το hashtag #TikTokRefugee έχουν συγκεντρώσει πάνω από 100 εκατομμύρια προβολές, εκφράζοντας τη δυσαρέσκεια των δημιουργών.
Το μέλλον της Red Note παραμένει αβέβαιο, αλλά προς το παρόν αποτελεί καταφύγιο για δημιουργούς που προσπαθούν να προσαρμοστούν στη μεταβαλλόμενη σκηνή των κοινωνικών μέσων.
