Δημήτρης Καβατζικλής
Τη δεκαετία του ’80, πολλοί παραπονιούνταν για την «MTV-οποίηση» της ποπ κουλτούρας, με την κατηγορία ότι μείωνε την προσοχή του κοινού. Μέχρι τα μέσα της δεκαετίας του ’90, τα τηλεοπτικά δίκτυα προσπαθούσαν να βρουν τρόπους να κάνουν τους τηλεθεατές να παρακολουθούν μουσικά βίντεο. Η λύση εμφανίστηκε με τη μορφή του Pop-Up Video, μιας εκπομπής που πρότειναν οι δημιουργοί Woody Thompson και Tad Low στο VH1, όταν το συγκεκριμένο δίκτυο – ένας λιγότερο δημοφιλής κλώνος του MTV – πάλευε να παραμείνει στον αέρα. Η ιδέα της εκπομπής ήταν απλή και χαμηλού κόστους: έπαιρναν υπάρχοντα μουσικά βίντεο και τα εμπλούτιζαν με «φυσαλίδες» που περιείχαν πληροφορίες για τους καλλιτέχνες, παρασκήνια και διασκεδαστικές (αν και και πολλές φορές άσχετες) λεπτομέρειες, γράφει το openculture.
«Αντιμετωπίσαμε μεγάλη αντίσταση από το VH1. Τότε είχαν το Blockbuster Video, και ήξεραν ότι κανείς δεν νοίκιαζε ξένες ταινίες επειδή κανείς δεν ήθελε να διαβάζει», είπε ο Low σε συνέντευξή του στο Billboard για την ιστορία της εκπομπής, η οποία προβλήθηκε αρχικά από το 1996 έως το 2002.
Πολύ πριν την Wikipedia, το Pop-Up Video απαιτούσε εντατική έρευνα. Αυτό σήμαινε όχι μόνο διαδικτυακές αναζητήσεις, αλλά και τηλεφωνήματα σε σκηνοθέτες, παραγωγούς, κομμωτές, και οποιονδήποτε άλλο μπορεί να είχε δουλέψει σε ένα συγκεκριμένο βίντεο, εκτός βέβαια από τους μουσικούς, οι οποίοι συνήθως δεν ήξεραν πώς φτιάχτηκαν τα βίντεό τους, και ακόμα λιγότεροι ήταν πρόθυμοι να αποκαλύψουν κουτσομπολιά για τον εαυτό τους. Αυτές οι πολύπλοκες, βιαστικές και γεμάτες προβλήματα παραγωγές ήταν συχνά επεισοδιακές, και οι μάνατζερ των καλλιτεχνών δεν ήταν πάντα ικανοποιημένοι με τα αποτελέσματα.
Όπως και πολλά άλλα πολιτιστικά φαινόμενα που αγαπήθηκαν από τους millennials, η εκπομπή ήταν γεμάτη από την αντισυμβατική νοοτροπία της Generation X. Οι συγγραφείς της, στην προσπάθεια τους να παρουσιάσουν ενδιαφέροντα facts, δεν δίσταζαν να ρίξουν διασημότητες από το βάθρο τους, και το έκαναν με έναν χιουμοριστικό τρόπο που αργότερα αναγνωρίστηκε ως παραπλανητικά έξυπνος.
Μπορείτε να παρακολουθήσετε πάνω από 100 βίντεο σε αυτήν τη λίστα αναπαραγωγής στο YouTube, καθώς και στο Internet Archive.