Δημήτρης Καβατζικλής
Η εκδοτική βιομηχανία είχε μια καλή χρονιά το 2021 χάρη, σε μεγάλο βαθμό, στο TikTok. Το χάσταγκ #BookTok είναι μια κοινότητα από TikTokers που αξιολογούν βιβλία και προτείνουν νέους τίτλους. Κι ενώ οι χρήστες απολαμβάνουν τα βιβλία, οι συγγραφείς έχουν δει σημαντική αύξηση στις πωλήσεις και στις εμφανίσεις τους στη λίστα Best Seller των New York Times, αναφέρει το fastcompany.
Σύμφωνα με το NPD Bookscan, το 2021 οι πωλήσεις βιβλίων έφτασαν τα 825,7 εκατομμύρια, από 757,9 εκατομμύρια το 2020. Η Kristen McLean, διευθύντρια επιχειρηματικής ανάπτυξης του NPD Group, αποδίδει την αύξηση των πωλήσεων στο BookTok: «Δουλεύω στον κλάδο από το 2010 και αυτή είναι η πρώτη φορά που βλέπω τόσο μεγάλη επίδραση από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης», λέει. «Δεν νομίζω ότι αυτό θα είχε συμβεί χωρίς τον COVID. Όλοι, και ειδικά οι έφηβοι, περνούσαν περισσότερο χρόνο στο σπίτι συντροφιά με τα βιβλία τους».
Αυτό είχε σαν αποτέλεσμα τόσο παλιοί όσο και νέοι τίτλοι, όπως το The Seven Husbands of Evelyn Hugo του Taylor Jenkins Reid και το The Song of Achilles της Madeline Miller να γίνουν viral, χρόνια μετά την αρχική τους κυκλοφορία και έκανε και συγγραφείς, όπως η Chloe Gong να εμπιστευτούν τον αλγόριθμο για να έρθουν σε επαφή με τους αναγνώστες.
Τον Απρίλιο του 2020, η Gong έγινε μέλος του TikTok και άρχισε να δημοσιεύει βιντεάκια για βιβλία που της αρέσουν, αλλά και τα δικά της: «Όταν πρωτομπήκα στην πλατφόρμα, η αγορά δεν ήταν ακόμα τόσο μεγάλη όπως είναι τώρα», λέει. «Ήταν μια κοινότητα ανθρώπων που αγαπούν τα βιβλία και που τους αρέσει να μιλούν και να γράφουν για αυτά».
Και τα δύο βιβλία της, These Violent Delights και Our Violent Ends, έγιναν Best Sellers των New York Times αμέσως μετά την κυκλοφορία τους, κάτι που η ίδια αποδίδει σε μεγάλο βαθμό στο TikTok.
@thechloegong ✨Immortal Longings✨summer 2023✨ #booktok #nafantasy #newadult #authorsoftiktok #genzauthors #publishing #bookclub #bookstan #bookworm #bookrecs #books ♬ original sound – Angie Cox
Οι εκδοτικοί οίκοι γνωρίζουν τον αντίκτυπο που έχει το BookTok, με τους περισσότερους να επικεντρώνονται στη δημιουργία περιεχομένου στην πλατφόρμα. Ορισμένοι εκδοτικοί οίκοι, όπως ο Random House συνεργάζονται με γνωστούς δημιουργούς. Η TikToker @kimmybookss, για παράδειγμα, διαχειρίζεται τον λογαριασμό του οίκου δημοσιεύοντας τα αγαπημένα της βιβλία και προωθώντας μαύρους συγγραφείς.
@penguinrandomhouse hi guys i’m @kimmybookss and i’ll be on here for a little bit so here’s a get to know me! #fyp #foryou #booktok #bookish #bookclub #gettoknowme #read ♬ original sound – S A R A H
Φυσικά, η συμμετοχή των συγγραφέων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι κάτι νέο. Το Instagram είναι εδώ και καιρό η αγαπημένη πλατφόρμα των βιβλιόφιλων. Μέλη της κοινότητας του Bookstagram δημοσιεύουν φωτογραφίες βιβλίων τοποθετημένα όμορφα στην άμμο δίπλα σε καταγάλανα νερά ή επιδεικνύουν τα περιποιημένα νύχια τους κρατώντας το τελευταίο μυθιστόρημα της Jasmine Guillory.
Το BookTok απορρίπτει την αισθητική του Instagram και, σύμφωνα με την book blogger Cait Jacobs, αυτός είναι ο λόγος που έχει γίνει πιο σημαντικό εργαλείο προώθησης: «Το TikTok στο σύνολό του είναι πολύ πιο αυθεντικό από το Instagram», λέει. «Η εφαρμογή ευνοεί αυτήν την αφιλτράριστη εκδοχή σου, όπου μπορείς να έχεις κακό φωτισμό ή μακιγιάζ και παρόλ’ αυτά να γίνεις viral. Στο Instagram, πρέπει να φαίνεσαι πάντα άψογος». Υπάρχει επίσης μεγαλύτερη αλληλεπίδραση στο TikTok. Οι δημιουργοί απαντούν σε βίντεο και σχόλια απευθείας ή με ντουέτα (βίντεο- απαντήσεις).
@caitsbooks If only this could have been a thing 6 years ago when i was in high school (but also its just so great to see so many people get into reading) #booktok #reader #caitsbooks #bookishhumor ♬ original sound – CaitsBooks
«Είναι ένας τρόπος να δεθούμε με την κοινότητα, ένας τρόπος να πούμε: Αυτό το βιβλίο μας έκανε όλους να κλάψουμε», λέει η Jacobs. «Μερικές φορές λέω, αστειευόμενη, ότι διαβάζω λυπητερά βιβλία και τα προτείνω επειδή αν πρόκειται να υποφέρω εγώ, θα κάνω και όλους τους άλλους να υποφέρουν μαζί μου».
Η κυριαρχία του TikTok στη βιομηχανία του βιβλίου έχει προκαλέσει το ενδιαφέρον και των βιβλιοπωλών. Οι πωλητές λιανικής, τόσο μεγάλοι όσο και μικροί, δημιουργούν τμήματα αφιερωμένα ειδικά σε βιβλία που εμφανίζονται στο BookTok. Η Bonnie Monnier, υπεύθυνη μάρκετινγκ του βιβλιοπωλείου Curious Iguana, λέει ότι πολλοί πελάτες ζητάνε βιβλία που είδαν στο ΤικΤοκ.
«Το BookTok είναι μια εξαιρετική πηγή για τους αναγνώστες να μάθουν τι θέλουν να διαβάσουν», λέει. «Διευρύνει επίσης την απήχησή μας στους νεότερους αναγνώστες. Πιστεύω ότι η μεγαλύτερη παρουσία στο TikTok και η συνεργασία με βιβλιοπώλες και δημιουργούς περιεχομένου στην κοινότητα του BookTok θα ήταν πολύ χρήσιμη», λέει. «Το BookTok έκανε τη διαδικασία πώλησης βιβλίων πιο προσωπική υπόθεση».