Δημήτρης Καβατζικλής
Σε προηγούμενες δεκαετίες, το MTV έπαιξε ίσως τον πιο σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση της ποπ κουλτούρας για μια ολόκληρη γενιά. Ασεβές, καλοσυνάτο, ψύχραιμο, έγινε το κατάλληλο μέσο για τους νέους καλλιτέχνες που ξεχώριζαν απ’ οτιδήποτε άλλο κυκλοφορούσε στην αγορά. Το ίδιο θα μπορούσαμε να πούμε και για το TikTok , όχι μόνο από την άποψη της μουσικής, αλλά της ψυχαγωγίας γενικότερα, διαβάζουμε στο betechwise.
Φυσικά, τώρα υπάρχει κάτι νέο . Η δυναμική του TikTok σε σχέση με το MTV είναι πολύ διαφορετική, όχι μόνο στο είδος του μέσου, αλλά και στον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί. Γι’ αυτό μπορεί να φαίνεται τόσο δύσκολο, για όσους ασχολούνται ήδη με τα social media να προσαρμοστούν στο TikTok.
Πρόσφατα τo Frozen της Madonna (1998) ξαναέγινε viral χάρη σε ένα ρεμίξ του TikTok κι η ίδια το επανακυκλοφόρησε.
Χάρη στο TikTok οποιαδήποτε παλιά επιτυχία μπορεί να ξαναγίνει χιτ, αρκεί να φτιαχτεί ένα σχετικό challenge για το οποίο οι χρήστες θα φτιάχνουν τα δικά τους βιντεάκια.
Ο αλγόριθμος του TikTok είναι διαφορετικός
Τα τελευταία χρόνια, όλα τα δίκτυα (βασικά όλα τα προϊόντα Facebook) ακολουθούσαν παρόμοια λογική, βάζοντας ως προτεραιότητα τους κοινωνικούς μας κύκλους. Το TikTok το άλλαξε αυτό και μας φέρνει συνεχώς αντιμέτωπους με νέα πράγματα.
Έχει σχεδιαστεί να προκαλεί εθισμό
Όταν ρωτήθηκε ποιο ήταν το μεγάλο μυστικό της επιτυχίας του TikTok, η διευθύντρια μάρκετινγκ Kim Farrell, απάντησε ότι δεν υπάρχει μαγική φόρμουλα: «Πιστεύω ότι το μεγάλο μυστικό για την επιτυχία της πλατφόρμας είναι η ίδια η κοινότητα, η οποία νιώθει ασφαλής να εκφραστεί με αυθεντικό και δημιουργικό τρόπο. Ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι ανακαλύπτουν πράγματα στο TikTok επιτρέπει στα βίντεο των χρηστών να έρθουν σε επαφή με άλλους δημιουργούς περιεχομένου, να δουν αυτό το περιεχόμενο και να ταυτιστούν με αυτό με κάποιο τρόπο. Αυτό καθιστά την εφαρμογή έναν εξαιρετικό δημιουργό τάσεων που κατακλύζουν ολόκληρο το διαδίκτυο».
Όπως είπε ο ειδικός τεχνολογίας Matthew Brennan σε συνέντευξη του στο BBC, «τα στελέχη και οι μηχανικοί πίσω από την εφαρμογή ήξεραν πώς να μετατρέψουν αυτή την μικρή υπηρεσία βίντεο σε ένα από τα πιο εθιστικά κοινωνικά δίκτυα στον κόσμο».
Ο Brennan εξηγεί ότι το TikTok έχει τον καλύτερα αλγόριθμο προτάσεων στην κινεζική αγορά. Μέσω της μηχανικής εκμάθησης, η εφαρμογή φαίνεται να διαβάζει τις σκέψεις μας και να μας προσφέρει ακριβώς αυτό που ψάχνουμε, συχνά ασυνείδητα. «Αυτό που το κάνει τόσο εθιστικό είναι ότι μαθαίνει τι σου αρέσει και τι δεν σου αρέσει. Και το κάνει γρήγορα γιατί σε ένα λεπτό μπορείς να παρακολουθήσεις πέντε – έξι βίντεο.» Μέσα σε όλα αυτά, η μουσική είναι ένα βασικό συστατικό του DNA του TikTok, κάτι απολύτως λογικό αν λάβουμε υπόψη ότι ξεκίνησε την πορεία του εξαγοράζοντας την μουσική εφαρμογή Musical.ly.
Για όλες τις ηλικίες
Όχι, το TikTok δεν είναι το κοινωνικό δίκτυο της Generation Z. Ίσως, για αυτόν τον λόγο, η η ByteDance, η εταιρεία που βρίσκεται πίσω από την εφαρμογή, ξοδεύει πολλά χρήματα στην προβολή τηλεοπτικών διαφημίσεων.
Το TikTok είναι μια πολύ σημαντική πλατφόρμα αφού μειώνει τα εμπόδια που υπάρχουν συνήθως στη δημιουργία περιεχομένου. Είναι μια πλατφόρμα για όλους τους ανθρώπους όλων των ηλικιών, ένα μέρος όπου οι χρήστες μπορούν να είναι αυθεντικοί και να σχηματίζουν κοινότητες με βασικό κίνητρο τα ενδιαφέροντα τους.
Εργοστάσιο μουσικών επιτυχιών
Μια έρευνα που διεξήχθη στις Ηνωμένες Πολιτείες το 2020 αποκάλυψε ότι το 52% των ανθρώπων ηλικίας 13 – 23 ετών χρησιμοποιούσαν εφαρμογές όπως το TikTok ή το Triller και το 48% από αυτούς παρακολουθούσαν βίντεο που σχετίζονται με μουσική. 7 από τα 10 τραγούδια με τις περισσότερες ακροάσεις στο Spotify έγιναν viral πρώτα στο TikTok. Ενώ σύμφωνα με μια πρόσφατη μελέτη, το 60% των χρηστών χρησιμοποιούν το TikTok για να βρουν νέα τραγούδια και το 92% των χρηστών ανακαλύπτουν νέο περιεχόμενο στην πλατφόρμα.
Δεν είναι περίεργο που η μουσική βιομηχανία είναι έτοιμη να εκμεταλλευτεί πλήρως το TikTok. Ήδη αρκετές εταιρείες σπεύδουν να προσαρμοστούν στις νέες δυνατότητες που προσφέρει. Η Sony Music, για παράδειγμα, έχει ήδη κλείσει συμφωνία διανομής με την πλατφόρμα.
Υπάρχουν πολλοί τρόποι να γίνεις viral
Φυσικά, υπάρχουν αρκετοί παράγοντες που παίζουν ρόλο στην επιτυχία ενός τραγουδιού, εντός και εκτός πλατφόρμας αφού υπάρχουν ορισμένα κρίσιμα στάδια από τα οποία περνούν τα περισσότερα τραγούδια πριν γίνουν επιτυχίες, όπως οι χορογραφία/challenge και τα ντουέτα.
Παλαιότερα, η μουσική είχε περιορισμένη διάρκεια ζωής. Με το TikTok, η διάρκεια έγινε μικρότερη. Οι καλλιτέχνες εργάζονται πιο εντατικά, λανσάροντας μουσική, προϊόντα, παιχνίδια, χορούς, προκλήσεις.
Μια άλλη ιδιαιτερότητα του TikTok είναι ότι ο μουσικός δεν χρειάζεται να είναι απαραίτητα influencer, για να κάνει επιτυχία. Η μουσική γίνεται viral κυρίως μέσω των ίδιων των δημιουργών, αφού υπάρχουν καλλιτέχνες που προτιμούν να παράγουν μουσική χωρίς εμφανίζονται δημοσίως.
Κάθε καλλιτέχνης πρέπει να πιστεύει ότι η μουσική του είναι η κληρονομιά του. Η μουσική γίνεται για τη μουσική, όχι για το εγώ του καλλιτέχνη. Είναι ωραίο να σε αναγνωρίζουν, αλλά στο κάτω κάτω της γραφής, είναι η μουσική που μετράει.