Βάνα Κράβαρη
Μέσα σε όλα, το season finale του Saturday Night Live φιλοξένησε και ένα βίντεο-παρωδία διαφήμισης fast fashion. Ναι, μια «διαφήμιση» του υποτιθέμενου brand «Xiemu». Ας μη γελιόμαστε. Το Temu και το Shein είχε ως στόχο να roast-άρει το βίντεο, μα κυρίως όλους εμάς, που ενώ δηλώνουμε καθημερινά «σοκαρισμένοι», αν όχι «αηδιασμένοι» από τις συνθήκες εργασίες που κάνουν τη γρήγορη μόδα αυτό που είναι, συνεχίζουμε να προσθέτουμε προϊόντα στο καλάθι. Γιατί «έλα μωρέ, κοίτα πόσο φθηνό είναι».
Μερικές ατάκες που ακούγονται, σαν άτυπα tag lines, που προκαλούν εκείνο το ενοχικό, αμήχανο γέλιο. Ξέρετε ποιο >>
-«Δεν εμπλέκονται κρατούμενοι»
-«Φυσιολογικός αριθμός εργατοωρών κάθε εβδομάδα»
-«Χωρίς μόλυβδο»
Το χειρότερο; Το βίντεο ήταν πραγματικά αστείο, μέσα στην βαθιά του ειλικρίνεια. Αν και κατέληγε με μια πραγματικά καταθλιπτική ατάκα για την κατάσταση της βιομηχανίας. Καθώς ο προσκεκλημένος οικοδεσπότης Jake Gyllenhaal και τα μέλη του cast ποζάρουν μπροστά σε ένα μουντό, μονόχρωμο φόντο, μια φωνή εκτός οθόνης διαβεβαιώνει με δυστοπικά χαρούμενο τόνο ότι τα ρούχα τους «δεν κατασκευάζονται με καταναγκαστική εργασία», πως «όλοι οι εργαζόμενοι [πληρώνονται] και ότι τα είδη περιέχουν «ελάχιστο μόλυβδο». Όταν ο Gyllenhaal βρίσκει ένα σημείωμα ραμμένο στη ραφή του jacket του, ένα off-screen χέρι το αρπάζει και μια ασώματη φωνή υπόσχεται: «Αυτό είναι ένα ευχαριστήριο σημείωμα από έναν ευτυχισμένο εργάτη».
Το σκετς τελειώνει με μια ερώτηση στην οποία γνωρίζουμε ήδη την απάντηση: Αν η παραγωγή του αντικειμένου που παρουσιάζεται ήταν ύποπτη, «θα σταματούσατε να το αγοράζετε;». Αυτό, ακριβώς.
Δείτε το σκετς του SNL εδώ:
Fast Fashion Ad – SNL
A commercial promotes a fast fashion company from China. Saturday Night Live.
Το παράδοξο της Gen Z
Από τις νεότερες γενιές με καταναλωτική δύναμη, η Gen Z βρίσκεται στο επίκεντρο του όλου debate για τη γρήγορη μόδα, με ένα παράδοξο. Η μια έρευνα μετά την άλλη δείχνει πως αυτά τα άτομα θεωρούν τη βιωσιμότητα πολύ σημαντική, ωστόσο δεν μπαίνουν στον κόπο να δεσμευτούν σε αυτή.
Μια έκθεση της ThredUp διαπίστωσε ότι ενώ το 65% των Gen Zers δήλωσε πως θέλει να ψωνίζει με βιώσιμο τρόπο, 33% περισσότεροι δήλωσαν εθισμένοι στη γρήγορη μόδα.
Οι λογαριασμοί των influencers της Gen Z είναι γεμάτοι με ultra δημοφιλή haul βίντεο που τους δείχνουν να πετούν δεκάδες πλαστικά συσκευασμένα αντικείμενα Shein πάνω στα τέλεια στρωμένα κρεβάτια τους. Όταν μια ομάδα influencers της Gen Z προσκλήθηκε προσκλήθηκε σε μια εξαιρετικά αμφιλεγόμενη ξενάγηση στα εργοστάσια της Shein πέρυσι, χρειάστηκε ένα μπαράζ από οργισμένες αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και απειλές για cancel για να τους κάνουν να ζητήσουν έστω συγγνώμη για την παρουσία τους. Έχουν σταματήσει το fast fashion shopping; Μπορείτε να μαντέψετε.
_______
Με πληροφορίες από msnbc.com
