Βάνα Κράβαρη
Είδα demure ηλιοβασιλέματα. Demure βουτιές από βράχους. Demure υποσχέσεις αποχής από δράματα και συναισθηματισμούς. Demure ένοχες απολαύσεις που δηλώνονται με όχημα τον σαρκασμό. Μέχρι και demure παστίτσιο είδα σε ένα Instagram story. Γενικώς, αυτόν τον Αύγουστο όλα ήταν demure. Ή πιο σωστά δήλωναν demure. Demure και mindful. Ενίοτε και cutesy. Μετάφραση στα ελληνικά; «Σεμνότυφος». Ποιες στην ευχή είναι οι ρίζες αυτού του σοσιαλμιντιακού trend που άφησε πίσω του το brat summer και όλες τις ονειρώξεις για ένα αναπολογητικά messy καλοκαίρι;
View this post on Instagram
Αν το brat περιέγραφε την άγρια πλευρά μας, εκείνη που δεν δίνει δεκάρα, τότε η στροφή προς μια demure και mindful στάση απέναντι στα πάντα πιθανότατα δείχνει πως η προετοιμασία για το φθινόπωρο μάλλον θα κυμανθεί σε ρυθμούς όπου οι κανόνες, οι ρουτίνες, οι ευγένεια και οι καλοί τρόποι δεν είναι για να σπάνε και να αθετούνται, αλλά μάλλον για να τηρούνται ευλαβικά και λίγο σατιρικά. Κάπως πειραματικά ίσως, με έναν meta τρόπο, ακριβώς όπως τους τον σερβίρει η Jools Lebron στο TikTok.
@joolieannie #fyp #demure ♬ original sound – Jools Lebron
Τις τελευταίες τέσσερις εβδομάδες, χιλιάδες βίντεο που διδάσκουν την υποτιμημένη εδώ και καιρό τέχνη της αβρότητας και του να είσαι put together κάνουν πετάγονται συνεχώς στο TikTok και όλα περιλαμβάνουν δυο πολύ συγκεκριμένες λέξεις: demure και mindful. Πρόκειται για λέξεις που χρησιμοποίησε για πρώτη φορά η δημιουργός περιεχομένου Jools Lebron στις 2 Αυγούστου 2024, σε βίντεο με το οποίο μοιράστηκε συμβουλές για το πώς εμφανίζεται κανείς «demure στη δουλειά». Έκτοτε η λέξη έγινε viral. Η ίδια εννοείται πως την εκμεταλλεύτηκε στο έπακρο. Δικαίως. Έφτιαξε βίντεο για πώς να είναι κάποια demure σε ένα strip club, πώς να κόβει τα μαλλιά της σε ένα demure μήκος. Έχουν εμφανιστεί βίντεο που δένουν την Kamala Harris με το όλο demure trend, όπως έγινε και με το brat. Την ίδια στιγμή, μια άλλη δημιουργός περιεχομένου, η Selyna Brillare, ισχυρίστηκε πως χρησιμοποιούσε αυτή τη λέξη εδώ και καιρό, πολύ πριν τη Lebron, σε βίντεο που τώρα είναι διαγραμμένα. Τι στην ευχή; Μπορεί κανείς να πάρει τα «πνευματικά δικαιώματα» μιας λίγο μπανάλ λέξης και concept; Μπορεί κανείς να είναι ο ιδιοκτήτης μια λέξης που απλώς έχει buzz; Ίντερνετ είναι αυτό. Τι να κάνουμε;
@le_bourdela κάντε με ήχο επιτέλους!!!!!!! #mpesfyp #lebourdela #greekcomedy #greeklife #corporatelife #fyp #fypgreece #ελληνικοτικτοκ #greeksabroad #greektiktok #demure #verydemure ♬ original sound – le_bourdela
Η κάπως σατιρική ιδέα ξεκίνησε σαν αστείο ενάντια στην στερεοτυπική ιδέα περί θηλυκότητας. Μα έκτοτε πήρε άλλη τροπή. Τη στιγμή που το μισό ίντερνετ χρησιμοποιεί αυτή τη λέξη εντελώς ειρωνικά, σχεδόν ενισχύοντας την χαρακτηριστικά πράσινη «brat-ίλα» στην οποία βούτηξε το καλοκαίρι του, δεν είναι λίγοι όσοι ανησυχούν πως αυτό το trend δεν είναι τίποτα παραπάνω από έναν τρόπο να τεθούν λίγα ακόμα (λες και δεν ήταν αρκετά) μη ρεαλιστικά στάνταρ για τις γυναίκες.
Ο Julian Kevon Glover, καθηγητής σεξουαλικότητας φύλου και γυναικείων σπουδών στο Virginia Commonwealth University, ανέφερε μιλώντας στο Dazed πως η λέξη demure υπήρχε πάντα στην queer ballroom σκηνή, με την οποία και ασχολείται σε βάθος. «Πάντα χρησιμοποιούνταν σε σχέση με κάποιον που θέλει να αρθρώσει μια θηλυκή ενσάρκωση και αυτή η θηλυκή χροιά αντανακλά τον λευκό δυτικό τρόπο κατανόησης του κόσμου, που εξακολουθεί να υπάρχει ακόμα». Μέσα από τα σατιρικά της βίντεο, η Lebron ανατρέπει τον όρο. Έχει άλλωστε αποδώσει τα εύσημα σε πολλές «σεμνές ντίβες» που της «άνοιξαν τον δρόμο», όπως η Selyna Brillare, η Devin Ηalbal και το ballroom icon, Venus Xtravaganza. Το ζήτημα που προκύπτει είναι πως οτιδήποτε γίνεται τάση στο ίντερνετ, απογυμνώνεται από το νόημά του και εν τέλει διαστρεβλώνεται.
Η Jools, αφού κέρδισε φήμη μέσα σε ένα βράδυ, εξαργυρώνοντας το ίδιο το concept του ακραίου virality, παραιτήθηκε από τη δουλειά της, εμφανίστηκε στο Jimmy Kimmel Live! Και ενημέρωσε το κοινό της πως πλέον μπορεί να χρηματοδοτήσει τη φυλομετάβασή της. Βγάζει νόημα αν σκεφτείς πως εκτός από σελέμπριτις και random χρήστες του TikTok, η demure τάση έφτασε μέχρι και στα social media accounts της NASA να βρίσκει πολύ demure και mindful τον Κρόνο. Και γιατί όχι;
View this post on Instagram
Η Lebron έχει εξηγήσει πως το moto της ήταν «προφανώς ένα αστείο», και ενώ εξ ορισμού το να είσαι demure σημαίνει να είσαι σεμνός, συντηρητικός και ντροπαλός, και γενικώς «μαζεμένος» δεν έχει καμία διάθεση να προμοτάρει ένα lifestyle τύπου Bridgerton για τις γυναίκες.
Ο Jeff Zafarris, λέει στον Guardian πως η λέξη demure, εμφανίζεται συχνά σε θεολογικά κείμενα του 15ου και 16ου αιώνα, περιγράφοντας κάποιον που είναι υποκριτής, ή που «κρύβει μια πιο σκοτεινή εκδοχή του εαυτού του».
«Αγαπώ τον τρόπο με τον οποίο το demure χρησιμοποιείται στο TikTok τώρα, γιατί οι χρήστες κάπως φορούν αυτή τη σοβαρή μάσκα, αλλά κάνουν και πλάκα την ίδια στιγμή, οπότε μένει ο ορισμός της λέξης αλλά σαν ένα είδος βιτρίνας», τονίζει ο Zafarris, ετυμολόγος και συγγραφέας του βιβλίου Once Upon a Word: A Word-Origin Dictionary for Kids.
Ο συγγραφέας Gershom Mabaquiao εξηγεί στο BBC πως το όλο trend ξεκίνησε ως ένας αστείος τρόπος να αποδομήσει κανείς τη σοβαροφάνεια στον τρόπο που παρουσιάζει κανείς τον εαυτό του. Μόνο που έγινε μεγάλο, πολύ μεγάλο και κάποιοι το ζουν και το προμοτάρουν στην κυριολεξία του. Το γεγονός πως κάποιοι άνθρωποι ποστάρουν για το πώς είναι demure, mindful και cutesty με σοβαρούς τρόπους δείχνει το πώς οι «αποχρώσεις» χάνονται ανάλογα με το σε τι κοινό φτάνει μια πληροφορία. «Ο σαρκασμός και τα τα εσκεμμένα διπλά στάνταρ του αστείου έχουν χαθεί».
Ο Nöel Wolf, ειδικός σε θέματα πολιτισμού και γλώσσας, λέει στο BBC ότι η λέξη demure χρονολογείται από το 1600 και χρησιμοποιήθηκε πολύ το 1800 για να περιγράψει νεαρές γυναίκες που ήταν «σεμνές και συγκρατημένες». Ο επαναπροσδιορισμός της λέξης δείχνει τώρα «πώς η παλιά γλώσσα μπορεί να αποκτήσει ένα ζωή στα χέρια των νεότερων γενεών».
